Borja Puig, Consejero Delegado de Bassat Ogilvy Comunicación y miembro del jurado de relaciones públicas en ésta últa edición de El Sol, ha analizado para prcomunciación su experiencia en el Festival.
¿Qué valoración sacas de la respuesta del sector de las relaciones públicas en el festival, y cual es tu experiencia como jurado?
‘El balance es espléndido, yo creo que es una muy buena plataforma para las relaciones públicas. Yo creo que las agencias tienen que aprender que El Sol es un festival de 360%, que hay muchíso que aprender y atar. Una prera reflexión maravillosa es que dentro de los cuatro grandes premios del Festival, las cuatro grandes campañas, las cuatro grandes ideas, un platino, dos platas y un bronce, uno de los platas es una campaña de relaciones públicas. Es una campaña a la que le hemos dado un oro dentro de la categoría de comunicación en salud, que es la del ‘Monumento contra el cáncer de útero' y yo creo que ese es un elemento de mensaje absolutamente maravilloso, que la prera vez que participamos en el Festival hayamos colocado arriba del todo una campaña nuestra.
En segundo lugar como jurado hay otro elemento a destacar, y es que el ejercicio de la mirada, de la búsqueda del talento, de la creatividad, es exactamente la misma desde una disciplina u otra, no hemos tenido para nada la metodología de un jurado multidisciplinar en el sentido de que cada uno trabajaba para su territorio, el territorio es cada vez más común, hay muchísas campañas de g promocional que podrían ser campañas de relaciones públicas y viceversa, lo tanto, yo creo que ese es un mensaje que todo el mundo debería tener en cuenta, hay que hablar cada vez más de comunicación. La convergencia es un hecho, lo digital está en el centro, eso el Sol Platino ha sido para la maravillosa campaña de Atrápalo.com, en fin yo considero que ha sido muy interesante. Hay muchas cosas que aprender'.
¿Crees que la presencia de las relaciones públicas en el festival, puede contribuir a dar un paso adelante en el sector y apostar la creatividad e innovación?
‘Absolutamente se ha demostrado, todas los grandes premios en relaciones públicas son grandes premios con unas dosis de creatividad extraordinaria, ‘la creatividad vende' es un slogan absolutamente igual de presente en relaciones públicas, que en publicidad, en g directo, que en el resto de disciplinas. Es verdad que hay categorías, que hay campañas de relaciones públicas, que hay ejes de trabajo de agencias como los gabinetes de prensa, etc. que muchas veces no tiene necesidad de esa creatividad, pero también se está demostrando. Hemos visto ejemplo en g directo muchísas acciones creativas para involucrar a periodistas en campañas concretas, con envíos absolutamente espectaculares, es decir; yo creo que estamos en un momento de convergencia absoluta y que las agencias debemos de cambiar el chip e incorar el elemento de creatividad como el elemento central que tiene que estar en el camino hacia todo el éxito'.
