José Antonio Lisbona, Presidente de ADECEC y miembro del jurado de El Sol en la Categoría de Relaciones Públicas valoraba como ‘muy positiva' la participación del sector en el Festival.
¿Cuál es tu valoración sobre la participación del sector de las Relaciones Públicas en El Sol?
‘Muy positiva es producto de un acuerdo de colaboración entre la Asociación Española de Agencias de Publicidad y la Asociación Española de Agencias de Comunicación y Relaciones Públicas y uno de sus preros acuerdos es participar como sector en el Festiva El Sol que ya lleva 23 ediciones, lo tanto es un festival muy maduro. Para las relaciones públicas es su prera ocasión, estoy convencido de que el próxo año habrá muchos más casos, lo que he aprendido de estos tres días de Festival es la integración y la colaboración que puede haber entre las distintas disciplinas: g directo, promocional, relaciones públicas y comunicación que, al final será un todo'.
¿Cómo valoras el papel de los asociados de ADECEC en el Festival?
‘Efectivamente, no estamos al nivel de otras disciplinas como publicidad con 1500 categorías o casos o en g directo o g promocional que han llevado hasta 300, nosotros hemos tenido para ser nuestro prer año una representación modesta de 35 candidaturas pero yo creo que de toas las candidaturas presentadas ha habido piezas muy buenas y que para ser el prer año ha estado muy bien.
También hay que decir que el festival coincide en un periodo de tiempo donde también están los SABRE en Venecia y la presentación de candidaturas para los Premios Eficacia. Las organizaciones de los premios y festivales deberían hacer un calendario para tener más distancia entre un premio y otro, que para compañías que en un mismo mes tienen que presentar candidaturas para varios premios es muy costoso internamente'.
¿Qué debe mejorar el sector de las relaciones públicas de cara al Festival de año que viene?
‘Por organización existe una unidad de criterio de jurado que son profesionales del g directo, del g profesional y de las relaciones públicas, lo tanto hay unos señores que miran la campaña, pero que la miran con ojos de g. Existen cinco categorías de las cuales hay tres que son muy parecidas a lo que nosotros hacemos, y como consejo a nuestros compañeros de agencias de relaciones públicas es que, nosotros valoramos mucho la medición de resultados, el retorno, y aquí se mira mucho la creatividad, al idea creativa y luego la plementación de esa idea; lo tanto, el consejo es que se busquen campañas donde la idea haya sido original, que sea muy creativa y donde la plementación sea más bien global e plementada con distintas acciones, aquí se llama en términos multedia y eso es muy tante, no focalizarnos en una acción y un objetivo para un público, sino la multisectorial y multipúblico'.
