El proceso de cambio que está viviendo el mundo de los medios, con la plantación de la Televisión Digital Terrestre, afecta también al ámbito de la comunicación local, que trata de adaptarse a los nuevos retos. El Ayuntamiento de San Sebastián de los Reyes ya trabaja en ello. prmadrid ha hablado con su dircom, Fernando Lara, para conocer de prera mano el día a día del departamento de comunicación de este consistorio madrileño.
¿Cómo es tu día a día al frente del departamento de comunicación del Ayuntamiento de San Sebastián de los Reyes? ¿Qué destacarías de tu trabajo?
Son mil pequeños asuntos abordados a un ritmo vertiginoso. Desde controlar las notas de prensa diarias que remitos a los medios, hasta planificar los contenidos de nuestra revista municipal quincenal o visionar el informativo diario de Canal Norte, nuestra televisión municipal. También supervisamos los escritos de Alcaldía y todo tipo de folletos de las distintas Concejalías. Es un trabajo arduo, pero creativo y que sirve para algo.
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¿Cuántas personas formáis el equipo de comunicación? ¿Trabajáis en equipo o cada uno se ocupa de una función distinta?
En el Gabinete de Comunicación hay un Jefe de Prensa, un redactor y dos administrativos, además de un fotógrafo colaborador. Y en Canal Norte, un jefe de sección, un realizador, un redactor y dos cámaras, junto a varios colaboradores. Trabajamos fundamentalmente en equipo. La política de Comunicación depende directamente de Alcaldía.
¿Has trabajado en medios anteriormente? ¿En qué crees que se parece y en qué se diferencia del trabajo en gabinete?
Soy un periodista ‘todo terreno' al servicio ahora de la política. Estuve un par de años en ‘El Ideal Gallego' y doce en el diario YA, como jefe de cierre, hasta su desaparición. También he trabajado un año en Antena 3 y en diversos medios regionales de prensa, pero nunca en un gabinete.
¿A quién va dirigido, fundamentalmente, vuestro trabajo? ¿Dais prioridad a algún tipo de medio en concreto?
No hay ninguna duda: a los vecinos y a los medios de comunicación locales y regionales. La publicidad institucional, que también gestionamos, se distribuye de forma objetiva, atendiendo si acaso a la difusión del medio.
¿Cómo os relacionáis con los medios de San Sebastián de los Reyes y con el resto de medios de la Comunidad?
La relación es fluida, permanente, diaria y muy personal. Las notas de prensa son diarias, las atenciones telefónicas igual, siempre estamos a su servicio. Además, tenemos instaurado un desayuno de trabajo una vez al mes, con asistencia del propio alcalde y sus concejales.
¿Crees que se hace un buen trabajo desde los departamentos de prensa de los ayuntamientos de la región? ¿En qué hay que mejorar?
De lo que conozco de la zona norte, el trabajo es pecable en Ayuntamientos como Alcobendas, Algete, Tres Cantos y Colmenar Viejo. Sobre lo que hay que mejorar, lo que te piden generalmente los medios es mayor atación publicitaria.
¿Cómo valoras la cobertura que hacen los medios no locales de la actualidad de los ayuntamientos?
Pobre, casi inexistente. Sólo salos en los medios nacionales cuando hay una gran polémica o un suceso tante.
¿Cuánto tiempo llevas al frente del gabinete de comunicación? ¿Qué momento, a nivel informativo, destacarías desde entonces?
Llevo justamente un año. Ajetreada fue la tarea durante las fiestas de agosto, de gran arraigo y trascendencia informativa los encierros y la feria taurina.
¿Algún proyecto de futuro para el departamento? ¿Y a nivel personal?
Estamos poniendo en marcha, junto a otros Ayuntamientos, un canal público de TDT en esta demarcación de la zona norte de Madrid.
Se trata del canal público asignado en la demarcación norte de la TDT. Ya hay constituida una empresa pública, formada diversos Ayuntamientos (Alcobendas, S.S. de los Reyes, Fuente el Saz…), y una próxa reunión este mismo mes con todos los alcaldes de la zona concretará los que quieran sumarse al proyecto (Colmenar, Trres Cantos…) y ponerlo en marcha lo antes posible, basándonos en principio en las instalaciones y experiencia de la emisora municipal de S.S. Reyes Canal Norte.
La empresa se llama Canal Norte Digital y tendrá ámbito comarcal y contenidos informativos y divulgativos de estas localidades, junto a una programación diaria de entreteniento y educativa procionada distintas plataformas.
Asismo, potenciaremos la página web del Ayuntamiento con un nuevo gestor de contenidos.
