Ya sea los aires de renovación que exhala la candidatura de Obama, o la falta de mensaje de Hillary o haber subestado a su oponente, lo cierto es que el partido demócrata presentará a las próxas elecciones presidenciales de noviembre el prer candidato negro de su historia. prcomunicación ha querido sondear la opinión de dos expertos en Comunicación Política, Daniel Ureña y Luis Arroyo acerca de las claves del ‘fenómeno Obama'.
¿Qué tiene Obama que haya sido capaz de romper todas las quinielas y ‘tumbar' a Hillary Clinton? Para algunos, un mensaje renovador, en cuyo epicentro se encuentra la esperanza. Para otros, la falta de fondos de la senadora Nueva York, como apunta su ex jefe de campaña, Mark Penn. Ya sea éstos u otros factores, lo cierto es que será el de Illinois quien se enfrente a McCaine el próxo mes de noviembre para suceder a George W. Bush al frente de la nación más poderosa del mundo.
Sin embargo, desde prcomunciación hemos querido ir más allá y conocer la opinión de dos de los mayores expertos de nuestro país, uno en el ámbito público y el otro en el privado. Se trata de Luis Arroyo, experto en Comunicación política y secretario de ACOP Asociación de Comunicación Política, y Daniel Ureña, Socio director de Mas Consulting España, respectivamente.
Para Arroyo, la victoria de Obama se ha basado en una línea argumental muy clara: ‘ha sabido mostrar el mensaje de esperanza y de cambio tan necesario en Estados Unidos ante la crisis de identidad que está viviendo, canalizándolo a través del ya célebre Yes, we Can'. Así mismo, el hecho de comenzar mucho antes su campaña y de haber contado con un equipo mejor conocedor de la sociedad americana que la de su opositora ha sido fundamental. ‘Ha creado una campaña horizontal, apoyándose en los nuevos medios, consiguiendo representar el cambio mucho mejor'.
Por su parte, Daniel Ureña coincide con Arroyo en que Obama ha hecho un mejor uso de la tecnología, además de articular una campaña más emocional, capaz de conectar con la gente más allá de las fronteras de Estados Unidos, ‘generando una serie de spatías y adhesiones que no se veía desde tiempos de Kennedy'. Para Ureña, Hillary menospreció lo que el ‘Fenómeno Obama' podía lograr basado en dos conceptos claves, cambio y esperanza. ‘El hecho de haber sabido conectar con la gente joven y minorías como la de los latinoamericanos, además de haberse rodeado de líderes de opinión y la atención mediática recibida ser el prer candidato negro le han beneficiado', afirma el socio director de Mas Consulting para España.
Habrá que esperar para saber si la sociedad norteamericana está preparada para el cambio, o el contrario apostará una figura más tradicional, como la de McCaine.
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