Hace unos días, la localidad madrileña de Pinto saltaba a las tadas de todos los periódicos y aparecía en prácticamente todas las televisiones nacionales cuando uno de sus habitantes, Alberto Contador, se convertía en el vencedor del Giro de Italia. prmadrid ha querido saber, entre otras cosas, cómo se vivió este momento desde el departamento de comunicación del Ayuntamiento, de la mano de su director, Raúl Martínez.
¿Cuánto tiempo llevas al frente del departamento de comunicación? ¿Has trabajado en medios anteriormente?
Llevo en este departamento desde el mes de julio del pasado año. Mi trabajo se ha desarrollado anteriormente tanto en medios presos como radiofónicos.
¿Prefieres el trabajo en gabinete o en medios? ¿Por qué?
Creo que no se pueden comparar. En general, el trabajo de un gabinete consiste en emitir información, mientras que el del periodista ha de ser buscar (aunque desgracia muchos no miran más allá de la bandeja de entrada del correo electrónico).
¿Cuál es el reto más tante al que has tenido que enfrentarte como Jefe de Prensa?
En cuanto a medios de comunicación, la organización del recibiento a Alberto Contador tras su triunfo en el Tour del pasado año. A nivel interno, trabajar en un Ayuntamiento no tiene nada que ver con hacerlo en una empresa privada. Los procesos de decisión son igual de rápidos, pero los plazos de ejecución, debido a los tiempos que marca la organización burocrática, pueden extenderse ‘ad nauseam'. Otro reto que afrontamos es el de diseño, puesto que la mayor parte de folletos, carteles y elementos informativos del Ayuntamiento de Pinto se diseñan y producen desde aquí.
¿Cuántas personas componen el departamento de comunicación del Ayuntamiento de Pinto?
Somos cinco: José María Bravo, Julián Morales, Luis Miguel Valenzuela y Daniel Gallero. Para mí, cada uno de ellos es el mejor en su oficio.
¿Cómo explicarías tu trabajo en el Ayuntamiento de Pinto?
Como un reto constante. Vivos inmersos en una cultura mediática en la que lo que no aparece en los medios, no existe. De toda la información que genera Pinto, hemos de seleccionar a qué medio puede interesarle cada una de ellas e intentar venderla de modo útil y atractivo. En el sur de la Comunidad, Pinto comparte espacio con municipios hasta cinco veces más poblados (Getafe, Parla, Alcorcón, Móstoles, Leganés, Valdemoro o Fuenlabrada), lo que determina su preponderancia en medios locales. A nosotros nos queda buscar la originalidad en las propuestas y generar un flujo continuo de información que nos posicione dentro de esos medios, para que se habitúen a pensar en Pinto como fuente de noticias.
¿Qué métodos utilizáis para relacionaros con los medios? ¿Centráis vuestro interés en la prensa local o no hacéis diferencias con respecto a medios regionales?
La relación con los medios locales y agencias es directa y personal, amén de los envíos habituales de notas de prensa, fotografías y audios. Con los regionales sucede algo silar, aunque existe menos contacto directo.
¿Consideras que Ayuntamientos como el de Pinto tienen la suficiente presencia en los medios de la región o, el contrario, piensas que éstos están demasiado centrados en el Ayuntamiento de Madrid?
Nunca diré que el Ayuntamiento de Pinto aparece suficientemente en los medios de comunicación. Nunca es bastante; siempre hay que mejorar, aunque estamos satisfechos con lo que hemos conseguido hasta ahora. En cuanto a la segunda cuestión, hay que tener humildad y reconocer que, grosso modo, la capital aglutina el 50% de la población de nuestra región, los mayores anunciantes y el ayuntamiento que mayor cantidad de dinero invierte en medios de comunicación y campañas publicitarias. La realidad es ésa; hay que adaptarse, aceptarla y buscar tu pequeño nicho informativo.
¿Cómo habéis vivido desde el departamento de comunicación los actos de homenaje a Alberto Contador?
Emocionados y exhaustos. No es tarea sencilla organizar y dar cobertura a una noticia internacional, que abre todos los informativos del país y obtiene repercusión en prensa, radio y televisiones de todo el mundo. Estamos deseando que Alberto gane la vuelta para repetirlo. Es como un sueño para todo periodista.
¿Qué otros actos vividos en el Ayuntamiento de Pinto últamente destacarías desde el punto de vista organizativo y comunicativo?
Después de hablar de la celebración de un giro o un tour, perece que todo palidece. Sin embargo, citaré los actos relacionados con viviendas sociales que ha puesto en marcha el ayuntamiento o programas culturales en los que colaboró el Ayuntamiento como el festival ‘Veo Veo' de Teresa Rabal.
¿Qué objetivos os planteáis desde el departamento de comunicación?
Seguir creciendo en calidad. Uno que estamos cumpliendo, y que creemos que los vecinos de Pinto agradecen, ha sido el cambio de línea de la revista municipal Pinto Ocio, que ha elevado su tirada hasta los 20.000 ejemplares. Tiene un diseño nuevo y ha cambiado radicalmente su orientación para aparcar en la medida de lo posible los contenidos políticos apostando informativamente los temas útiles al ciudadano y abrir sus páginas a las asociaciones de todo tipo.
¿Tenéis algún proyecto en mente?
Muchos, pero la experiencia me ha demostrado que es mejor no adelantar nada que no tengas atado y bien atado.
