AXA ha decidido poner punto final al patrocinio de la sección de baloncesto del FC Barcelona y da satisfechos los objetivos de notoriedad de marca, sobre todo su utilidad para transmitir la fusión con Winterthur. Precisamente, la decisión se produce después de que el equipo perdiera la final de la Liga ACB, aunque el Director de Comunicación de la aseguradora, Josep Alfonso, ha dicho a prseguros que la decisión no tiene que ver con la falta de victorias.
La vinculación de AXA con el Barça se remonta a diciembre de 2004, cuando Winterthur decidió apoyar al equipo de baloncesto. Una vez que comenzó la fusión, prseguros entrevistó a su Director de Comunicación Corativa, Josep Alfonso, que nos dijo 'Nuestra intención es continuar con ellos'.
¿Qué ha pasado entonces? El Grupo explicó en una nota de prensa que está satisfecho con los resultados obtenidos y que se ha cumplido el objetivo. Pero si echamos un vistazo a los ganadores de la Liga ACB en los últos años, la últa vez que el equipo se coronó campeón fue en la temada 20032004.
Para ampliar esta información, prseguros se puso en contacto con Alfonso, que aclaró que los resultados de notoriedad de marca en el patrocinio detivo no están directamente vinculados con las victorias, si bíen los triunfos detivos ayudan a aumentar el retorno en dos o tres puntos.
Ante la pregunta de qué terminar con un patrocinio del que destacan sus positivos resultados, el Director de Comunicación de AXA nos comentó que se ha cumplido un objetivo y que ahora, que se ha conseguido incrementar la notoriedad de marca, es el momento de mejorar el valor de la misma. 'yo hago una reflexión, ¿cuál es la razón de patrocinar una actividad durante 15 años? Todo patrocinio debe ser medible. De lo contrario, se basa sólo en percepciones', sentenció
En la aseguradora, además de agradecer a los dirigentes del Barça las ‘excelentes relaciones mantenidas a lo largo de esta etapa', explican que orientarán su estrategia de patrocinio hacia otros ámbitos de actuación, con prioridad en acciones relacionadas con la responsabilidad social corativa, como la seguridad vial, la sostenibilidad y el fomento de la cultura. Pero no cierran las puertas a un posible patrocinio detivo si se presenta una buena otunidad.
Actualmente, el Grupo AXA es patrocinador de la Expo Zaragoza y del Comité Paralímpico Español con el programa Apoyo al Dete Objetivo Paralímpico (ADOP).
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