El últo estudio de Harris Interactive, ha evaluado a la población estadounidense para conocer los perfiles más propicios en la recepción de mensajes publicitarios a través del móvil: triunfan los adolescentes.
El uso del teléfono móvil es indispensable para la vida de los americanos, un 16% de los hogares estadounidenses recurren exclusivamente a su uso, tendencias que apoyan el pulso de los comerciantes para conseguir publicidad.
Entre los adolescentes encuestados, el 56 ciento dijeron que estarían interesados en ver los anuncios para móviles con incentivos, mientras que el 37 ciento de los adultos señaló que sería receptivo a este tipo de publicidad.
Los mensajes de texto son el medio preferido para recibir publicidad entre más de dos tercios (69 ciento de los adultos y el 64 ciento de los adolescentes) de los consumidores. Los adolescentes están más dispuestos a aceptar ágenes publicitarias en sus teléfonos móviles (47 ciento), frente a los adultos (35 ciento).
El 54 ciento de los adultos encuestados dijeron que nos les molesta que se ofrezca información personal a los comerciantes de publicidad móvil si se hace para un uso adecuado, mientras que los adolescentes son algo más reacios en ofrecer su información personal. Un 25 ciento dijo que nunca procionaría ese tipo de información.
Judith Ricker, presidente de la división, Harris Interactive comunicaciones de g, concluye que ‘no ta cómo se presente la publicidad en los móviles, nuestra investigación muestra que la demanda del consumidor va a ser mejor si una empresa invade su espacio personal pero les ofrecen datos que les interesan, la personalización es la clave'.
