Combinar publicidad gráfica online y enlaces patrocinados incrementa la efectividad publicitaria y la vinculación con la marca; estas son sólo algunas de las conclusiones del análisis de Yahoo!, Netthink y Renault.
Yahoo! ha presentado los resultados del estudio ‘Sinergias entre la publicidad gráfica online (banners) y la actividad en buscadores', realizado durante la campaña de lanzamiento del nuevo Renault Twingo, desarrollado Netthink entre septiembre de 2007 y febrero de 2008. Entre las conclusiones del análisis destaca que el número de individuos que hacen clic sobre los enlaces patrocinados de la campaña se multiplica 27 tras la exposición a la publicidad gráfica online, así como un incremento notable en las búsquedas de términos relacionados la misma.
El análisis pone también de manifiesto la eficacia de la publicidad gráfica en Intet en los principales parámetros de eficacia, desde la cobertura, aumentando las visitas a la página del anunciante, hasta la vinculación con la misma (engagement), con incrementos notables en el número de páginas vistas cada usuario. Los beneficios de la publicidad gráfica online se reflejan también en la actividad del usuario en buscadores y en su predisposición a buscar palabras relacionadas con la marcas y a clicar en los enlaces patrocinados del anunciante.
‘Los resultados de este estudio demuestran que, la publicidad gráfica online tiene un pacto directo y muy significativo sobre las búsquedas en Intet y hace que, no solo se incremente el número de búsquedas sino también los clics en los enlaces patrocinados y las visitas a las páginas de conversión del site', explica Nacho Azcoitia, Director General de Yahoo! Iberia e Italia.
‘Desde Netthink consideramos que es nuestra obligación y responsabilidad despejar todas las incógnitas y descubrir las otunidades que el medio digital nos ofrece cada día, atar valor a nuestros clientes y liderar la industria, no solo en volumen de negocio y cartera de clientes sino en el desarrollo del conociento, la investigación y la innovación. En este camino, no podemos más que agradecer a Yahoo! la otunidad de participar en esta investigación, y no sólo la tancia y profundidad de sus conclusiones sino que ha permitido unir a tres marcas, Renault, Yahoo! y Netthink, que ejemplifican el espíritu de superación, el liderazgo, la innovación y la eficacia en sus respectivos mercados. No cabe duda de que el medio digital ha llegado, no sólo para quedarse, sino para ser protagonista de la comunicación. Desde Renault, Yahoo y Netthink, creemos apasionadamente en ello´ explica Alejandro Estévez, Director General de Netthink.
