Grey ha desarrollado la nueva campaña del Sorteo del Oro de Cruz Roja, que se celebrará el 17 de julio en VitoriaGazteiz, el cual ha profundizado en el espíritu de Historias de Oro que cubre todas las actuaciones de Cruz Roja.
Esta campaña, además de explicar de manera sintetizada y directa cual es la consecuencia positiva de las actuaciones de Cruz Roja, pretende crear un moviento ciudadano que incremente la solidaridad en la sociedad española. Para ello, actuará bajo el lema ‘El Sorteo de Oro no es lo que parece. Es mucho más. Participa y haz posible una Historia de Oro'.
Esta idea creativa tiene como máxa expresión el spot de televisión. En él, el boleto se va transformando en todo lo que Cruz Roja puede hacer gracias a la colaboración ciudadana en el Sorteo de Oro: tareas de Reconstrucción en catástrofes internacionales, proyectos de abasteciento de Agua potable, Asistencia a mayores, actividades Medioambientales, etc.
La campaña está apoyada con radio, cartelería, mupis, PLV, product placement y acciones especiales en ‘Escenas de Matronio', ‘sé lo que hicisteis', ‘Camera Café', ‘Corazón de pravera', ‘Cuestión de Sexo' y ‘El intermedio'.
Los boletos de este año, han sido realizados el reconocido ilustrador Pablo Amargo, Premio Nacional de Ilustración 2004. Sus ágenes, de una fuerza expresiva indudable, sirven también para darnos a conocer muchas de las actividades que realiza Cruz Roja y que con son posibles gracias a los compradores del boleto.
Además, el grupo Grey, con la colaboración de G2 Intelligence, ha realizado la microsite de fidelización: http://www.sorteodeoro.cruzroja.es/ y la personalización del site www.historiasdeoro.org de la campaña del Sorteo del Oro.
