La era digital continúa su expansión: la cada vez más creciente participación en las redes sociales y su repercusión para el g su gran poder de difusión, requiere de instrumentos capaces de medir esta audiencia. Tras lo últo de Google (Google Trends), Ymedia presenta el Termómetro digital, capaz de medir el pacto publicitario en la red.
Con esta nueva herramienta, podremos conocer el Top of Mind de las marcas publicitadas en la red, ya que prociona una medición del retorno de la inversión destinada a Intet. La metodología utilizada se ha basado en la realización de entrevistas online (100) elaboradas semanalmente a individuos de 16 a 54 años, a través de Intet y del móvil. El objetivo es valorar las campañas y acciones especiales, como la de Átrapalo o la de ING Direct ‘Aficionado profesional', las cuales fueron las más exitosas, según las conclusiones del estudio.
Los preros resultados del estudio apuntaron a las marcas de los sectores de la banca y las telecomunicaciones como las más recordadas los internautas. Según Ymedia, los pactos necesarios punto de notoriedad en Intet son muy heterogéneos, moviéndose entre los casi 10.000 pactos que necesitan marcas como Banesto para generar un punto de notoriedad y los 144 de marcas como Coca Cola.
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Asismo, el estudio destaca algunos datos curiosos: las marcas de automoción permanecen más tiempo en la mente de los hombres que de las mujeres, mientras que las marcas de telefonía son más presentes en la de los jóvenes.
Teniendo en cuenta que un 38% ha reconocido haber recibido publicidad en su móvil y un 48% afirme leer habitualmente los blog, ¿estamos ante el consumidor multedia?¿Qué papel representa la tradicional televisión en este contexto? Según los datos del estudio el consumo de los contenidos está cambiando: Un 30% de los encuestados ve sus series favoritas Intet y un 43% consume sultáneamente este medio y la televisión, entre los cuales se producen sinergias.
Seguiremos informando…
