LATAM (26/06/08) La expectación y calidad de los jugadores ha hecho que muchas fuesen las marcas interesadas en volverse a anunciar durante el campeonato de Roland Garros 2008 que ha tenido lugar en Francia entre el 25 de mayo y 8 de junio. Peugeot, Honda, Chevrolet, Candon, Entertainment ESPN y Centrum son las empresas que han optado repetir su inversión publicitaria en el canal ESPN. A pesar de la calidad de los tenistas y del gran eco del campeonato su audiencia ha disminuido en comparación con el año 2007. De hecho, ha bajado un 49% respecto al año pasado.
El informe Roland Garros 2008 con los resultados de audiencia, target e inversión publicitaria ha sido realizado Havas Media. Según Ad Media, los anunciantes de 2008 en el canal ESPN según la cantidad de inversión publicitaria sería el siguiente: Entertainment ESPN (Mensajes de texto) con $ 287.710 y 2.496 segundos; Garbarino (casa de venta de artículos del hogar) con una inversión de $185.730; Hitachi con $185.600; Peugeot con $ 174.810; Gatorade, con $ 169.920; Chando, $ 157.824; Honda, $156.320. Les siguen: Canon, Pioneer, The Capital Coration, Vick, Chester, Prosegur, DHL, Chevrolet, Mapfre, Head & Shoulders, ForexChile, 102 St y Centrum, entre otros.
En lo que se refiere al formato comercial teniendo como base la inversión en segundos los anunciantes del campeonato en el 2008 frente al 2007, se puede observar que este año el formato film ha sido utilizado un 100%, mientras que el año pasado se apostó un 84% el film y un 16% a PNT (mención barrida, zócalo anado…), dentro de los cuales las principales marcas fueron Sony Ericsson, Audi, Visa o Puma, entre otros.
El campeonato Roland Garros 2008 ha sido televisado ESPN. En el evento celebrado en Francia compitieron jugadores como Rafael Nadal, Roger Federer, David Nalbandian y Nikolay Davydenko.
En lo que se refiere al visionado y según el informe presentado Havas Media, el torno se ha observado en un promedio de poco menos de una hora día durante dos semanas en las cuales se disputaron diferentes partidos. De hecho, el día de mayor tiempo visionado fue el domingo 8 de junio con dos horas, fecha en la que tuvo lugar la final esperada entre Roger Federer y Rafael Nadal. Y es que se demuestra que el interés de la audiencia se ve incrementado especialmente a partir de cuartos de final, especialmente en la semifinal y la final masculina. A pesar de todo, el rating en semifinales y el de la final del año 2008 bajaron un 17% y 61% respectivamente, con respecto al año pasado.
En nivel de rating ha experentado una destacada bajada en comparación con el año pasado en lo que se refiere a la emisión el canal ESPN. Tal y como apunta Havas Media, el desempeño a nivel de rating (individuo) de la transmisión del torno 2008 ha sido de 0,27, mostrando una baja de un 49% respecto al 2007.
Por otro lado y comparando la atación de los televidentes al segmento detes, según Ibope Teleret, ESPN ha atado en promedio un poco más de la cuarta parte de los televidentes de detes, es decir, un 32%.
Y es que el mencionado campeonato no ha tenido un espacio propio en la televisión abierta, algo que ha sido contrario en la televisión cable, especialmente en el canal ESPN, que ha transmitido partidos y algunos resúmenes. Según el análisis de su audiencia, observamos que el campeonato sigue contando con mayoría masculina. Aún así, cada vez son más las mujeres interesadas en el too. La edad que prevalece oscila entre los 50 y 54 años.
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