Publicis Groupe y Yahoo! han desarrollado un conjunto de iniciativas tecnológicas para ayudar a los clientes de Publicis Groupe a aprovechar las otunidades que ofrece el mercado publicitario en móviles a nivel mundial.
Estos proyectos están dirigidos a lograr una mayor eficiencia en el proceso de compra del espacio publicitario online. Las dos compañías integrarán también los actuales sistemas de venta de espacio publicitario de Publicis y el Right Media Exchange de Yahoo!, así como la nueva plataforma AMP! cuando esté plenamente operativa.
Las iniciativas para móvil de ambas compañías son el punto de partida de una relación centrada en la integración de la tecnología y la apertura para ayudar a las marcas a crear sus propios mensajes a medida y hacer posible que realmente lleguen a sus audiencias, tanto en el PC como en el teléfono móvil.
La agencia de g móvil de Publicis Groupe, Phonevalley, será la prera agencia global que integre Blueprint, el lenguaje de plataforma de Yahoo! líder en el campo de desarrollos para móvil, como herramienta para ayudar a sus clientes a escalara mensajes de forma global, incrementar la velocidad de llegada al mercado y elinar las tradicionales barreras de la escasez de fuentes de desarrollo y los altos costes.
Además, Yahoo! y Publicis Groupe trabajarán para permitir a las marcas adaptar sus mensajes de forma más relevante para el consumidor a nivel individual, ya que precisamente el móvil es una herramienta ‘superpersonalizada'. Concretamente, Yahoo! ofrecerá su tecnología de Smart Ads para la futura plataforma móvil con lo que se pueden realizar numerosas permutaciones de los mensajes enviados la marca y Publicis Groupe explotará esta herramienta mediante la creación de microsites relevantes para estos anuncios inteligentes para móvil.
Por otro lado, la iniciativa tecnológica se va a extender más allá del móvil para incluir la adopción en innovación continuada de otras plataformas de nueva generación. Publicis Groupe trabajará para integrar sus sistemas actuales de compra con la plataforma de Yahoo! Right Media Exchange, una plataforma tecnológica que permite acoger a la mayor comunidad abierta de compradores y vendedores, incluidos anunciantes, agencias, publicistas, editores y otras redes.
