En ‘Publicidad 2020' se hará un ejercicio de futuro de hacia dónde nos llevará el actual proceso de cambio. La duración del curso será de lunes 7 de julio a vies 11 de julio.
El curso, patrocinado Vodafone y ZenithOptedia, profundizará en la realidad de un Intet consolidado y masivo, el uso del móvil como herramienta de g, el comtamiento del consumidor digitalizado y el futuro de las agencias y los anunciantes en un entorno que se muestra completamente nuevo. Programa.
Además, el curso tendrá unas tardes temáticas dedicadas a nuevos públicos fundamentales para el g 2020: los baby boomers (nacidos en los 50), los nativos digitales (nacidos a partir de 1985), los nuevos españoles inmigrados a principios de siglo y ya integrados completamente en nuestra sociedad, y los jóvenes del 2020, que son los que están naciendo justamente hoy.
La publicidad y la comunicación empresarial son grandes motores de la economía actual. La industria publicitaria representa actualmente el 2,8% del PIB sin contar los efectos positivos que produce en la microeconomía de las empresas que la utilizan de manera eficiente. Probablemente solo la I+D y la publicidad causan efectos exponenciales en la cuenta de resultados de las empresas. La tancia de la construcción adecuada de las marcas es un elemento no suficientemente valorado algunas empresas y que se convierte, en las que lo saben utilizar, en su principal herramienta empresarial.
Hasta ahora las técnicas utilizadas en comunicación comercial han sido el uso de los grandes medios masivos, el g directo, ya sea postal o telefónico, y el g promocional realizado en los puntos de venta o de ocio. Pero, los cambios sociales en el comtamiento de los consumidores y las otunidades que la tecnología de la comunicación han abierto en la publicidad hacen que ésta, como otras muchas industrias, se encuentre hoy en un profundo debate sobre su futuro.
El objetivo de este curso es tratar de vislumbrar hacia dónde nos llevará este proceso de cambio, poniéndonos como frontera el año 2020.
Ponentes de la altura de Marcos de Quinto, presidente de Coca Cola España; Pablo Alzugaray, presidente de Shackleton, José María Rull, director general de DDB, Iñaki Cabrera, director general de servicios de intet de Vodafone o Sergio Lorca, CEO de ZenithOptedia para Iberia y América Latina, entre otros, debatirán sobre las nuevas pantallas móviles, el consumidor 3.0, nuevas estrategias digitales, nuevos targets, la digitalización de los medios, etc. (ver programa)
El Curso ‘Publicidad 2020' será del máxo interés para cualquiera que considere que la publicidad, el g y la comunicación comercial son su futuro; tanto profesionales de las agencias y de los anunciantes como estudiantes y profesores de estas áreas de conociento.
