En prseguros os hemos contado en varias ocasiones que los detes son objeto de deseo para los patrocinios no sólo del sector asegurador, sino de todo tipo de marcas. Con la celebración de la Eurocopa, las aseguradoras como Mutua Pelayo o Aviva se han decantado el fútbol, así como hace poco menos de un año lo hicieron el baloncesto, con ocasión del Eurobásquet, aunque recientemente ha habido varias que se han alejado de las canastas. La últa ha sido Helvetia.
La aseguradora anunció que no renovará su patrocinio como asegurador oficial de la Federación Española de Baloncesto que ‘considera agotado su ciclo de colaboración con la FEB y reorienta su estrategia de patrocinios'. El acuerdo que pone punto final a su relación ha sido firmado ambas partes esta misma semana.
Pero Helvetia no es la única. Si miramos un par de semanas atrás, vemos cómo AXA anunció el fin de su relación con el F.C. Barcelona. El Grupo explicó en una nota de prensa que está satisfecho con los resultados obtenidos y que se ha cumplido el objetivo.
Pese a que el equipo no había logrado ponerse como ganador de la Liga ACB a lo largo del acuerdo, el Director de Comunicación de AXA, Josep Alfonso, aclaró entonces a prseguros que los resultados de notoriedad de marca en el patrocinio detivo no están directamente vinculados con las victorias, aunque reconoció que los triunfos detivos ayudan a aumentar el retorno en dos o tres puntos.
Otra que zanjó su relación con el dete de la canasta fue Mutua Madrileña, que celebró un acto de liquidación de la póliza que elaboró para el ala pívot Jorge Garbajosa, con el objetivo de que el jugador participara en el Eurobasquet. El tema se lió cuando su club, los Raptors de Toronto, reclamaba la indemnización millonaria aludiendo que el detista había agravado una antigua lesión jugar antes de tiempo. Felizmente, el tema se zanjó hace sólo unas semanas.
Ahora, Helvetia Seguros se suma a esta tendencia explicando que considera que ‘dicho patrocinio ha cumplido su ciclo de vida, en el que la compañía ha conseguido sus objetivos de creciento constante de notoriedad de su marca'. El nuevo camino que seguirá la entidad está marcado reforzar la notoriedad en ciertas áreas geográficas y apostar nuevos detes, como el Balonmano, y también la Acción Social.
En fin, sólo quedan unos pocos, como DKV Seguros con el Joventut de Badalona, que siguen queriendo encestar.
Seguiremos Informando…
