Edelman se ha incorado al panel de agencias de Relaciones Públicas de Hewlett Packard para ocuparse del área de presoras en la región EMEA, en detrento de Porter Novelli. Sin embargo, a día de hoy se desconoce si estos cambios afectarán en algo a España, donde trabajan con Burson Marsteller y GPS Imagen y Comunicación.
Hace unos días saltaba la noticia: tras un maratoniano concurso de cuatro meses de duración, HP confiaba en Edelman las relaciones públicas de su división de presión para la EMEA, desbancando así a Porter Novelli, uno de los partners ‘históricos' de la compañía, que sin embargo lo seguirá siendo en otras áreas y mercados.
Como suele ser habitual en estos casos, aún no está muy claro si las consecuencias de este macroacuerdo que afecta a setenta países se plasmarán en España, donde HP mantiene una relación ‘particular' con sus proveedores de Relaciones Públicas, Burson Marsteller y GPS Imagen y Comunicación.
Repitulemos. A nivel internacional, HP decidió reunificar hace algunos años su cuenta global de PR en tres agencias (Porter Novelli, Burson Marsteller y Hill & Knowlton), decisión que ‘obligaba' a las distintas delegaciones a contratar en los respectivos países a una de ellas. Sin embargo, a raíz de la fusión con Compaq en 2.001, la cuenta, manejada en España Porter Novelli, pasó a manos de Burson Marsteller, si bien debido a la relación entre Santiago Cortés (Ceo de Compaq aquel entonces y posterior hombre fuerte de la fusión) se incoró al roaster de agencias GPS Imagen y Comunicación, una de las que teóricamente no estaban en la ya citada lista.
Pero, ¿qué hace Burson y en qué participa GPS? Según fuentes consultadas prnoticias, la agencia dirigida Carmen Valera se encargaría de la división de consumo, dirigida hacia el consumidor final, mientras que la rama de empresa (que abarca ámbitos como el almacenamiento, la presión, telefonía y comunicaciones) lo lleva la consultora de Miguel Ángel Trenas.
Entonces, ¿dónde encaja Edelman en toda esta historia? Lo cierto es que la filtración que destapó la noticia ha molestado y mucho a algunos de los altos cargos de la multinacional norteamericana. Concretamente, en España, fuentes de la compañía han asegurado a prnoticias que desconocen cómo va a plementarse este acuerdo: ‘de momento, todo sigue igual: habrá que esperar a ver cómo evolucionan las cosas', afirma uno de los responsables de HP. ‘Al menos tendrán que venir a vernos y hacer una presentación', afirmaban esta misma fuente, que otro lado no pudo corroborar a nuestro tal si el acuerdo se ha producido una rebaja ostensible en los fees que manejaba la consultora de Omnicom hasta la fecha, tal y como apuntan otras fuentes.
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