BUENOS AIRES (30/06/08) Los más fieles, es decir, los que más tiempo dedican a ver la entrega de los premios Martín Fierro son las mujeres mayores de cincuenta años. Un perfil que se ha venido repitiendo en buena parte de las emisiones. Así lo señala Havas Media en el últo de sus informes. Y es que el la 38º entrega de estos premios tendrán lugar el próxo 2 de julio a través de América 2.
En directo y desde el predio de La Rural se transmitirá a partir de las 21hs los Premios Martín Fierro a través de América 2. Mirtha Legrand y Guillermo Andino se encargarán de la conducción. La gala en la que se premiará la Producción en Radio y TV 2007 cuenta con 36 rubros en Televisión abierta y 14 en radio. Respecto a los rubros de televisión, Canal 13 es el que posee mayor cantidad de nominaciones (61). Los programas que más le han ayudado para ello son ‘Mujeres de nadie', ‘Son de Fierro' y ‘Mujeres asesinas'. Telefé es el segundo canal con 32 nominaciones y muy cerca América 2 que cuenta con 28, de las cuales 16 corresponden al programa ‘La Lola'.
Bajo la idea de augurar los niveles de audiencia y perfil de espectadores, Havas Media ha presentado el últo de sus informes en donde se abordan esta serie de cuestiones respecto a años anteriores.
En lo que se refiere a los niveles de audiencia, podemos confirmar que los años 2005 y 2006 son los que han tenido un nivel más alto de rating con un 21,8 y 19,8 respectivamente. En el 2004 el Oro se lo llevó Padre Coraje. Mujeres asesinas se lo llevó en 2005. Sin embargo, desde el 2005 estos niveles de audiencia han ido disminuyendo según han ido transcurriendo los años. En 2007 fue visto el 9% del total individuos (54% menos que en el 2006).
¿Qué ha atado la transmisión de la Gala para el canal? Según el estudio y teniendo en cuenta el rating promedio del mismo día en las ocho semanas anteriores, la transmisión de los premios ha significado para el canal un incremento de 520% en términos de cobertura. De hecho, este creciento de la audiencia de América 2 ha repercutido negativamente en las demás cadenas. A pesar de todo, la televisión cable fue la menos perjudicada, mientras que Telefé ha sido el canal que más sufrió la caída de rating.
En términos de fidelización del espectador, estos niveles también se han visto afectados en los últos años. De hecho, en 2007 sólo el 31,3% de la población tuvo contacto con el evento. Por otro lado, cada individuo habría visto en promedio el 28,7% del programa. Sin embargo, las mujeres y mayores de 50 años son las que más tiempo dedicaron a ver el evento.
Las horas previas, ‘La alfombra roja', en donde se capta la llegada de los invitados y entrevistas hay que destacar que significan la mitad de la audiencia del evento. Una vez que comienza la gala, la audiencia crece paulatinamente hasta que alcanza su mayor cobertura entre la segunda y tercer hora (23:00), para luego decaer a partir de la medianoche.
En lo que se refiere a la inversión publicitaria en la Gala de 2007, el principal anunciante es BBVA Francés, con un 15% de la inversión de la publicidad en total. Por otro lado, Telinfor es un anunciante usual en este evento. Los nuevos anunciantes respecto a años anteriores han sido Philco, Telecom y Brahma, Garbarino.
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