La presentación de la ya mítica campaña contra la ola de calor se de este año se ha hecho esperar, y es que las altas temperaturas han tardado más de la cuenta en llegar. Pero han llegado ¡y con fuerza! y la agencia Global Healthcare ya ha podido presentar su creación Combatir el calor está en tus manos, una campaña 'única, innovadora y disruptiva', tal y como la ha descrito Ángel González, socio y director general de la Agencia de Publicidad. Era la prera vez que esta agencia se presentaba a un concurso del MSC y han dado con la campaña más vista del año.
El Ministerio de Sanidad y Consumo y, en su nombre, su cabeza, Bernat Soria, acompañado de algunos de los presentadores del Tiempo más conocidos de la televisión, han enseñado esta mañana a los medios la campaña preventiva a las altas temperaturas que durante los meses de julio y agosto se pueden alcanzar en toda la geografía española. Para ello han echado mano de la Agencia de Publicidad Global Healtcare, quién ha diseñado los anuncios y demás formatos.
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En total, está prevista la emisión de 600 anuncios televisivos, 150 cuñas de radio, 800 sotes de publicidad exterior, además de inserciones en Intet. Además este año incluye juegos interactivos a los que se puede acceder a través de la web del Ministerio y con los que se podrá aprender algunos útiles consejos contra el calor.
Busca pareja: su objetivo es que el jugador recuerde los consejos para combatir el calor y buscar las parejas de consejos iguales.
Hidrátate: con forma de comecocos, el objetivo es no olvidarse de la tancia de una buena hidratación durante el verano.
Camino del agua: recordar el valor del agua es la meta de este juego en la que hay que guiar a una gota para que no se salga de su camino.
A las ya acciones que se van desarrollando durante estos últos años, Global Healthcare ha dado un valor añadido a esta campaña. 'Es una campaña única', explica Ángel González, 'innovadora y disruptiva gracias a su planteamiento conceptual, la calidad de su ejecución y el carácter cercano que le atan los códigos de Comunicación y el desarrollo 2.0'.
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FICHA TÉCNICA Anunciante: Ministerio de Sanidad y Consumo Campaña: Prevención de las altas temperaturas en la población Objetivo: Concienciar a la población de que siguiendo unos Estrategia: Para conseguirlo el desafío era encontrar |
Head of art: Javier Rodríguez de Santiago Redactor: Kiko Postigo Directora de arte: Cecilia Álvarez Director de arte junior: Alberto Aguiño Group account director: Marino GómezSantos Ejecutiva de cuentas: Leticia Gómez de la Cruz Producción: Ovideo Realización: Mario García Ilusionista: Sergi Buka Fotógrafo: Ángel Álvarez Desarrollo multedia: Ático |
Esta iniciativa del Ministerio de Sanidad y Consumo, está dirigida a población general poniendo especial interés en niños, ancianos y trabajadores que desarrollan su actividad al aire libre lo que se han elegido los medios masivos de ámbito nacional para difundirla: televisión, radio, medios gráficos e Intet que suman un presupuesto de 1,4 millones de euros que se reparten entre la creatividad, que se ha renovado este año, y la contratación de medios.
Para Jordi Mallol, presidente y fundador de Global Healthcare 'nunca hasta entonces nos habíamos presentado a un concurso del Ministerio de Sanidad y Consumo y siendo la prera vez, nos sentos muy orgullosos de haberlo ganado. Este concurso es una demostración del gran talento y frescura creativa que existe en la agencia'.
| RECOMENDACIONES GENERALES |
INFORMACIÓN INMEDIATA A CCAA Y CIUDADANOS |
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Beba agua abundante en los días de mucho calor y refrésquese cada vez que lo necesite. Asegúrese de que niños y ancianos también lo hacen aunque no tengan sed. Protéjase de la exposición directa al sol. Evite esfuerzos físicos en las horas de más calor. Permanezca el mayor tiempo en lugares frescos, a la sombra o clatizados. En casa, baje las persianas cuando el sol incida directamente. Use ropa clara, ligera y que deje transpirar. Mantenga sus medicinas en lugar fresco, el calor puede alterar su composición y su efecto, y haga comidas ligeras. |
Al igual que en años anteriores, en la campaña de 2008 una de las acciones prioritarias del Ministerio de Sanidad y Consumo es alertar con la suficiente antelación a las CCAA de posibles situaciones de riesgo. Para ello, el Ministerio ya está facilitando diariamente a las CCAA los niveles de riesgo y las predicciones de las temperaturas (máxas y mínas) elaboradas la Agencia Estatal de Meteorología.
Como novedad, este año los ciudadanos pueden suscribirse a través de la web del Ministerio de Sanidad y Consumo para recibir en su correo electrónico y su móvil la predicción de las temperaturas y el nivel de riesgo de su provincia.
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TEMPERATURAS UMBRAL MÁXIMAS Y MÍNIMAS Dependiendo de las temperaturas umbral de cada provincia Nivel 0 (verde), de ausencia de riesgo; Nivel 1 (amarillo), de bajo riesgo; Nivel 2 (naranja), de riesgo medio; Nivel 3 (rojo), de alto riesgo.
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Cada uno de estos niveles se activa en función del número de días que, dentro de los siguientes cinco días, se prevea que puedan superarse las temperaturas umbrales (tanto mínas como máxas) en cada provincia. El nivel 0 se da cuando en los siguientes cinco días no se prevé que se superen en ningún momento esas temperaturas. El nivel 1 plica que se esperan de 1 a 2 días con temperaturas que superan los umbrales. El nivel 2, cuando se esperan de 3 a 4 días con temperaturas que superan las umbrales. El nivel 3 se activa cuando se espera que se superen las temperaturas umbrales en cada uno de los cinco días siguientes. |
COMBATIR LA CALOR ESTÁ EN TUS MANOS
COMBATIR LA CALOR ESTÁ EN TUS MANOS II
