'Ponle Freno nace como una operación para quedarse'. Así de contundente se muestra Javier Bardají, director de Comunicación del Grupo Antena 3, en referencia a la operación estratégica que la compañía puso en marcha hace unos meses para ‘que baje el número de muertos (en accidente de tráfico) en este país'. Preguntado preducación vial, Bardají ha explicado que la acción ‘es más un moviento que una campaña de g'.
Además del alto número de muertes en accidente de tráfico, el DirCom del Grupo se ha mostrado preocupado ‘la falta de civismo' de aquellos que con sus infracciones ponen en peligro su propia vida y la de los demás, lo que explica la esencia de Ponle Freno, la concienciación. Se trata, lo tanto, de ‘una acción moderna y actual', que es una acción ‘de valores'.
Aunque nace con vocación de permanencia, indudablemente se enmarca dentro del Plan Estratégico de la compañía, lo que en un principio se ha previsto que tenga una duración de tres años. Su continuidad, como es lógico, pasa los resultados que arroje, y en ese sentido Bardají ha sido muy claro: ‘nos preocupa el número de víctas, que es una forma más de valorar si estamos siendo eficaces o no'. A partir de ahora, ha afirmado, ‘además de examinarnos de audiencias y de gastos, también lo haremos de número de víctas'.
Hasta ahora, además de las diversas acciones de concienciación, Ponle Freno ha destacado su prera propuesta de cambio, ‘Pon las luces, déjate ver', que aboga llevar encendidas las luces de cruce durante todo el día. Desde septiembre, los trabajos se van a desplazar a otro ámbito conflictivo de la Seguridad Vial: los puntos negros.
Como medio de comunicación, ha explicado el DirCom, ‘nuestra función es denunciar y hacer periodismo'. Por eso, en los próxos meses elaborarán un manifiesto de adhesión para pedir que los puntos negros desaparezcan. Además, la propuesta pasa establecer en cada uno de ellos una señal de nueva creación con la fecha en la que el punto fue denunciado, de forma que los conductores puedan ver cuánto tiempo tarda la Administración en tomar medidas para su elinación.
El Grupo Antena 3 no está solo en esta campaña: según ha explicado Bardají, ya hay grandes compañías interesadas en colaborar con Ponle Freno, lo que es posible que en los próxos meses se anuncien convenios de cooperación con empresas de la talla de Coca Cola, Cepsa, Michelin, Repsol o El Corte Inglés, que está estudiando ceder un espacio en los aparcamientos de todos sus centros comerciales en España para poner la señal de la marca a la vista de todos los conductores.
Además, el Grupo Antena 3 valora patrocinar jornadas de Seguridad Vial organizadas las distintas Comunidades Autónomas y participar en acciones de otras entidades ‘con más experiencia que nosotros en este campo'.
En definitiva, como ha explicado el propio Bardají, ‘no hemos hecho nada más que empezar y tenemos que seguir trabajando. Esto va a ir a más, sin duda'.
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