Las firmas deportivas homenajean a ‘La Roja’

‘Impossible is Nothing'. TBWA y Adidas recrean en su últo spot las espectacularidad de las proezas futboleras que han llevado a nuestros jugadores al éxito. Jugadores que también son los protagonistas de una tatuada campaña de Villarosás para Nike. Dos de las marcas de detes más tantes del mundo compiten en calidad y campañas, prg ha hablado con sus creativos… NOTICIA CON VÍDEOS  

Si la Eurocopa se convirtió en la salida de emergencia para muchas ideas que se cocían en las cocinas de las agencias, ahora, el triunfo de al Selección ha motivado que muchas marcas, sobre todo las de cariz detivo, se rindan a sus pies y homenajeen a aquellos jugadores que nos han devuelto la copa 44 años después. En este sentido, TBWA\Barcelona, acaba de presentar un nuevo spot para Adidas, conmemorando la victoria de la Selección Española en la Eurocopa. El anuncio, que ya se puede ver en televisión, se articula en torno al célebre slogan de Adidas, ‘possible is nothing', y nos presenta a los jugadores como héroes, arrojando todo su potencial para realizar proezas que adquieren densiones tan épicas que se asemejan a posibles. 

Miquel Sales, director creativo de la campaña, comentaba a prg, que en el caso de que nuestra selección no hubiese conseguido el triunfo, Adidas habría salido solamente en campaña gráfica, pero que finalmente ha visto la luz en formato spot, de 20'' para televisión, ampliado a 60'' en el ámbito de las relaciones públicas y que recoge ‘la espectacularidad de la proeza y la relevancia de la misma para ganar la Eurocopa'. Para Sales, trabajar con Adidas, patrocinador oficial de la Selección, ha resultado incluso más fácil que si no lo fuera que, ‘una marca como Adidas junto con una selección campeona de Europa es jugar a caballo ganador. Es decir, la empatía es total (publicitariamente  hablando) que estás, en el lugar adecuado y en el momento otuno'.

En el caso de Nike, la propuesta es más atrevida: la pieza muestra los fabulosos torsos de nuestros futbolistas, Villarosás diseñó una campaña previa a la Euro, y ahora no ha tenido más que reestructurar su spot para adaptarlo al triunfo cosechado. Oriol Villar, Director Creativo Ejecutivo de la campaña, considera que ‘cuando comenzó este proyecto, salos a la calle a preguntar a los jóvenes futbolistas cuáles eran para ellos las litaciones del equipo nacional de fútbol. Lo cierto es que las respuestas eran un poco las de siempre, así que nos planteamos splemente de qué forma distinta nuestros jugadores podían responder a esas críticas', y la respuesta de la agencia fue crear una campaña en la que los propios jugadores respondían a esa críticas.

‘Sabíamos que cada uno de ellos tenía una habilidad o un rasgo especial para solucionar una de esas carencias, y que si todos hacían su papel, al final aquello podría funcionar. Iniesta se encargaría del liderazgo, Puyol el respeto, Cesc la magia, Ramos el sentiento de equipo y Torres marcaría el paso al siguiente nivel. Si todos se responsabilizaban individualmente de lo suyo, el equipo podía conseguir pasar a un nivel superior'.

‘Con nuestra nueva campaña prosigue Villar no pretendemos subirnos al carro de la victoria, sino de dejar testonio claro de que estos jugadores asumieron este compromiso antes de empezar a jugar la Eurocopa del 2008'.

A pesar de los escépticos, finalmente lo lograron: nada les resultó posible y consiguieron pasar al nivel superior.

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