BUENOS AIRES (07/07/08) Hoy, 7 de Julio, se conmemora en Argentina el Día del Anunciante. Una fecha que coincide, y no casualidad, con el 49 aniversario de la Cámara de Argentina de Anunciantes (CAA). Una celebración marcada la creatividad publicitaria característica de los anunciantes argentinos y los diversos informes que denuncian una disminución en la inversión publicitaria. Según un informe de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad, la inversión publicitaria argentina sigue sin recuperar la posición alcanzada en su pico histórico del año 1998 con $ 3.950 millones.
Con motivo de la celebración del Día del Anunciante, desde prlatam vamos a hacer un breve repaso a la situación de la publicidad argentina. Para ello tendremos como base un informe presentado la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad, ‘Informe Oficial de la Inversión Publicitaria Argentina 2007', realizado Monitor de Medios Publicitarios S.A., Interactive Advertising Bureau (IAB), Film Suez y Alberto Scopesi y Cía.
Según este informe, la inversión publicitaria argentina aún continúa sin recuperar la posición alcanzada en su pico histórico del año 1998 con $ 3.950 millones. Los 6.348 millones de pesos de la torta publicitaria argentina de 2007 se encuentran sólo en un 80% comparada con la torta de 1998. Por otro lado, resalta que 2006 en comparación con el 2005, hay un incremento del orden del 28,59%. Sin embargo, en 2007 se ha mostrado una cifra de creciento de casi diez puntos menos, con solo una variación del 19.02 % con respecto al año anterior.
Tal como sucedió el año pasado, el aumento anual de tarifas tuvo en el 2007 una fuerte incidencia sobre el incremento de la inversión publicitaria. Por otro lado, hay que destacar que la televisión sigue siendo la gran favorita, ya que este medio junto a los gráficos siguen representado más del 75% del total de la inversión publicitaria. Y es que la Televisión Abierta de Capital Federal ha obtenido la mayor parte del share con el 29.24%, seguida la inversión en Diarios también de Capital Federal con el 24.01%, señala Monitor.
En lo que se refiere a la propaganda política del gobierno nacional, hay que situarla en $ 270.729.286, situándose como uno de los años donde el Gobierno más ha gastado en publicidad. De hecho, en los preros diez meses del año 2007, el Poder Ejecutivo Nacional ha invertido un 52,4 % más del total gastado durante el 2006. Además, excedió en un 20,3 % el presupuesto previsto para este año, que fue de $ 225.091.643.
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