TNS Worldpanel acaba de lanzar el resultado de un nuevo estudio con el que se ha analizado cuál es nuestro comtamiento según el tipo de cesta de compra que realizaremos, es decir, si hacemos la ‘compra del mes' o la de la semana, incluso la del día, y es que no es lo mismo comprar detergente, aceite, conservas a el pescado fresco, ca y embutido. Todo depende de cómo tengamos de provista la despensa y en qué día del mes nos encontremos.
Siguiendo estas pautas el informe ‘TNS Shopping Missions' desprende que los grandes hipermercados como Carrefour y Alcampo son los preferidos para realizar la ‘compra gorda del mes' y llenar la despensa con un 44.6% del total de los encuestados.
Sin embargo, para las denominadas ‘compras de proxidad' Mercadona sigue siendo el rey, ya que con 1.000 establecientos de supermercado repartidos toda la geografía es el preferido para realizar las ‘pequeñas compras' diarias y supone un 45.7%. Este centaje es el mismo que se da en hipermercados como Carrefour o Alcampo, lo que la cadena valenciana se convierte en un hipermercado de proxidad, a través de una oferta lo suficientemente variada como para que cualquier hogar pueda realizar una compra completa.
Según el estudio, estas cestas de despensa representan el 21,9% del gasto total de los hogares en Gran Consumo, y generan más de 14.000 millones de euros al año.
En cuanto a las compras pequeñas (las que representan menos de 4 productos), básicamente enfocadas a cubrir una necesidad inmediata, decidos hacerlas en Tiendas de Alentación, mercados, fruterías o pequeños colmados. Este tipo de compra, que concentra más de 21.000 millones de euros representa uno de los grandes retos para la gran distribución, ya que las principales enseñas sólo generan el 22% de este negocio, mientras que para las cestas grandes o de Despensa las mismas enseñas concentran el 92% del total.
Según Cugat Bonfill, responsable del estudio ‘TNS Shopping Missions', "este tipo de conociento, ampliado a través de saber qué productos y marcas están presentes en las cestas, debe permitir a fabricantes y distribuidores sacar mayor provecho de lo que sucede en el punto de venta.
