Prer aviso de lo que puede ser el futuro: prera vez en la historia, los canales temáticos han logrado superar a las generalistas. Tremenda hazaña tuvo lugar este sábado, cuando las temáticas se llevaban el 17% de la cuota de pantalla superando a Telecinco, que ha obtenido un 15,9%, en algo más de un punto. Disney Channel irrumpe como segundo canal más visto, con un 1%. ¿Será la TDT el detonador que necesita el sector?
Buenos tiempos para la televisión de pago. Si hace apenas unas semanas InfoAdex confirmaba que era el único sector junto a Intet que experentaba un incremento de inversión publicitaria durante el prer semestre de 2.008 (12,1%), prera vez en la historia han logrado desbancar a una cadena generalista del ranking del acumulado diario, según datos facilitados TNS Sofres y difundidos Barlovento Comunicación.
Entonces, ¿Acabarán las temáticas con el reinado de las generalistas? Quizá suene el momento a utopía, pero lo cierto es que las temáticas cada vez tienen más adeptos este mes llevan un 14% de adscripción, su máxo mensual hasta la fecha en un panorama televisivo cada vez más atomizado, con audiencias tremendamente segmentadas. Los datos de este sábado revelan que esta realidad no es posible: casi doce millones de espectadores se engancharon en algún momento con el grupo de temáticas, lo que representa el 27,6% de la población televisiva española y un 17% de cuota de pantalla.
Pero, ¿en qué se basa el éxito de este sector? En prer lugar, queda claro que la llegada de la TDT ha propiciado y propiciará aún más que se den situaciones de este tipo. No en vano, los tres canales que más audiencia aglutinaron el pasado sábado (Teledete 1,5%, Disney Channel 1% y Clan TVE 0,7%) tienen licencia de TDT nacional. Otro elemento a tener en cuenta es la temática: predominan los detes y la programación infantil, un segmento este últo que se ha visto fuertemente respaldado el inicio de las emisiones de Disney Channel en la plataforma y las vacaciones de los escolares.
Además, ninguna de las ‘tres grandes' Telecinco, Antena 3 y TVE consiguieron alcanzar el sábado el 16% de cuota (las tres juntas se quedaron en un 47,4% del total), lo que provocó que dejaran libre un amplio centaje. Además de superar prera vez a las generalistas, las temáticas campan a sus anchas en las franjas de madrugada (21%) y mañana (24,6%).
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