BUENOS AIRES (29/07/08) La inversión publicitaria en Argentina superó los 3.200 millones de dólares en el prer semestre del año, es decir, un 22 ciento más que en el mismo período de 2007, según el análisis de las Inversiones Publicitarias elaborado la Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM). Al igual que en anteriores ocasiones, TV Abierta y Diarios concentraron las tres cuartas partes de la inversión.
Los medios de mayor creciento con respecto al mismo período del año anterior fueron Radio en Capital (un 33% más), Cine (31%), Intet (28%), TV Abierta (27%) y Vía Pública (27%). Por debajo del promedio general quedaron TV Cable y los medios gráficos (diarios y revistas).
Hay que tener en cuenta que casi todo el creciento se debió a aumentos de tarifa ya que en volúmenes emitidos, es decir, segundos en televisión y páginas en diarios y revistas, sólo se observa un incremento en Radio de Capital (9,4%) y Diarios Capital (6%) entre ambos períodos.
El resto de medios cayeron en cuanto a volumen. Así, los diarios de interior registraron una bajada del 16,4%; la TV abierta, del 6%; las revistas, del 4,7%; y la TV Cable, del 3,4%.
Entre los sectores que concentraron mayor inversión publicitaria, los que mayor creciento tuvieron fueron las bebidas sin alcohol (94%) y las comunicaciones (43%). El prer sector creció pulsado, en gran parte, un aumento de la inversión en el semestre de Pepsi Cola, del orden del 263%, destinando el 96% a TV.
En el sector Comunicaciones el creciento entre los principales anunciantes fue más parejo. Así, América Móvil incrementó su inversión un 80% con respecto al mismo semestre del 2007, destinando un 77% a TV y un 20% a diarios. Telefónica incrementó su inversión en un 78%, distribuyendo el 75% de su presupuesto en TV y el 16% en diarios.
