Hoy, ocho del ocho del 2008, dan comienzo en Pekín los Juegos Olímpicos más polémicos de la historia. Un evento que se encontrará en el punto de mira de todo el mundo, si bien más que la competición detiva, los continuos escándalos protagonizados la esfera política del gigante asiático. La violación a los Derechos Humanos o las restricciones a la prensa han ennegrecido la agen de las Olpiadas, una agen que será utilizada los 12 patrocinadores oficiales a cambio de una tante cantidad de dinero ¿Les será rentable este año ser la agen de los Juegos más ‘sucios' de la historia?
Coca Cola, Kodak, Omega, Manulife, Atos Origin, Visa, McDonald's, General Electric, Johnson & Johnson, Panasonic y Samsung y la china Lenovo, (socio tecnológico de los Juegos Olímpicos de Pekín 2008 y diseñador de la Antorcha Olímpica) configuran la lista Top Olpycs Partners creada el Comité Olímpico Español. Estas marcas han forrado con sus mejores campañas el mobiliario urbano de Pekín, lugar donde tendrá lugar la cita olímpica, han creado sus anuncios televisivos más pactantes, así como anuncios en línea.
Al parecer, las revueltas protagonizadas la población tibetana que manchaban la agen del país, no ha pedido a estas marcas realizar millonarias inversiones publicitarias. Según informa Reuters, una consultora mediática con base en Pekín, R3, que tiene a clientes patrocinadores como Adidas, CocaCola, Yili y el Grupo Lenovo, calcula que los anunciantes gastarán un 19% más que el año anterior, lo que sumará aproxadamente 54.300 millones de dólares, con un ‘efecto olímpico' de alrededor de 8.600 millones de inversión adicional. Si contamos todo el dinero invertido entre dinero productos y servicios durante el ciclo olímpico, la cantidad asciende a 560 millones de euros, frente a los 360 de la olpiada anterior.
Según una encuesta realizada St & Mark publicada en el diario británico The Tes, en el que medía en nivel de interés hacia los JJ.OO, constató una caída del 52% al 36% durante los últos cuatro años. En el ranking, España se sitúa en el quinto lugar, siendo el país con menos interés los JJ.OO, Gran Bretaña, seguido de Alemania, Italia y Francia. En esta encuesta también se valoraron las marcas patrocinadoras más recordadas la población, siendo las afortunadas CocaCola, Mc Donalds y Visa. Cabe recordar la campaña británica lanzada la prera, que utilizó fotografías de varios detistas desnudos posando según la categoría detiva en la que compiten.
Pero no sólo estos doce (supuestamente afortunados) patrocinadores, serán la agen detiva del año. El llamado Ambush Marketing o g pirata, también ha estado presente en esta cita. Claros ejemplos son las agresivas campañas realizadas Nike, (directa competencia de Adidas). Si bien, el Gobierno chino también ha restringido a estas marcas, retirando más de 30 mil carteles.
Así mismo, Terra anunciaba hace escasos días, un acuerdo con el COI mediante el cual el tal podría transmitir los JJ.OO en Latinoamérica mediante Intet y el teléfono móvil. Por otra parte, Cinecanal ha ideado el concurso ‘Celebra el dete Cinecanal', donde se puede ganar un año de membresía en el fitness center de su ciudad que elija. Además, el canal premiará a los cincuenta segundos ganadores con una camiseta detiva con el logo de Cinecanal. Hasta el gigante Google, ha introducido en su logo, grafismos y dibujos de los Juegos Olímpicos.
Lo que está claro que los Juegos Olímpicos se han convertido en una evento que está en boca de todos, y ya sea la controversia política que han despertado las autoridades chinas, las infrahumanas condiciones ambientales de la capital del gigante, o la competición detiva en sí; y las marcas, patrocinadoras o no, se han querido subir al carro de este evento, si bien todas sus ágenes, logos y mensajes han de ser ‘pulcros y correctos'. Ya que además de las restricciones a la prensa, a los detistas a hablar sobre política, la publicidad no iba a ser menos: el Gobierno chino no tolerará anuncios publicitarios con contenido ‘obsceno, sexual o supersticioso'.
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