Havas Sts y Personality Media han presentado su últo trabajo de campo finalizado en Junio. Evalúa el nivel de asociación que los consumidores españoles realizan entre las principales 45 marcas del mercado.
Actualmente son muchas las compañías que deciden contar en su plan de comunicación con un personality como agen bien de la propia compañía o bien para promocionar un producto concreto. Para que el consumidor pueda vincular una marca con un determinado personaje famoso, se debe visualizar de forma directa esta asociación.
El recuerdo o notoriedad que pueda alcanzar la asociación entre una marca y un personality depende de muchas variables como el nivel de popularidad de dicho personaje, la afinidad entre el personality con el producto, la vinculación en el tiempo de dicho personality con la marca y, supuesto, la presión publicitaria a la que pueda estar sometido el personality seleccionado.
Entre todos estos factores, los detistas destacan como el gran reclamo para identificar una marca; de Fernando Alonso poco más hay que decir, el 80% de las personas recuerdan la vinculación entre el piloto y la marca. Algo semejante ocurre con Pau Gasol, Iker Casillas o Rafa Nadal.
Todo ello atendiendo a la idea que sostienen desde Personality Media de que ‘Esta demostrado que ‘el empleo de un personality (especialmente los más conocidos y/o los más admirados) ayuda claramente a las marcas a la consecución de sus objetivos'.
