Los Juegos Olímpicos le ha venido como ‘agua de mayo' a China. El ahínco de los anunciantes de exhibirse ante los miles de espectadores de todo el mundo que siguen la competición mundial, convertirán a China en el segundo mercado publicitario en 2010. Según el últo informe del Grupo M, los anunciantes gastarán más de 400 millones de dólares inyectando aún más la economía del anfitrión. Así mismo, los canales exclusivistas de la emisión también se están llenando los bolsillos.
Según los datos del informe del Grupo M, Intet y la Televisón serán las principales fuentes de creciento de la publicidad del gigante rojo. El informe prevé que en 2010, China se posicionará como la segunda mayor economía del mundo con un aumento del 19.5% en la inversión publicitaria, lo que supone un gasto publicitario de 42.000 millones de dólares.
Asi mismo, Grupo M esta que las Olpiadas generarían un beneficio de 400 millones de dólares para CCTV, la cual tiene la exclusiva nacional de los derechos de emisión de los Juegos Olímpicos de Pekín, la cual obtuvo una audiencia de 920 millones de chinos aproxadamente durante la ceremonia de inauguración.
Pero los beneficios derivados del efecto olímpico no paran ahí. Como ya anunciamos anteriormente, los patrocinadores oficiales han invertido estratosféricas cantidades de dinero en crear y difundir sus campañas más atractivas. Motivo el cual, los comités organizadores, como el COI o el BOCOG, así como las federaciones internacionales de los Juegos están forrándose de billetes.
Según ha declarado Grupo M, el creciento de China en 2007 fue relativamente restringido, pero muchos analistas apuntan a que es debido a que se han estado reservando fondos para invertirlos en las Olpiadas. A pesar de que el creciento China ha sido ‘relativamente moderado' logró superar las dos grandes principales economías de publicidad, el Reino Unido y Alemania, el año pasado.
En términos globales China suministrará el 23% del gasto en publicidad lo que supondrá un 5,8% este año y un masivo 30% con una previsión de creciento del 4,5%, para el próxo año.
En lo que respecta a la inversión online, China alcanzará un 7,3% del gasto total publicitario este año, muy poco si lo comparamos con la cifra a la que apunta el Reino Unido: más de un 20%, si bien Intet se ha convertido en el medio de más rápido creciento de anuncios en China y se prevé convertirse en el segundo mayor sector, después de televisión, en unos años.
Según han afirmado desde Grupo M, China tiene la más grande comunidad de Intet, con más de 250 millones de usuarios, la cual ha aumentado más de 90 millones desde junio del año pasado, lo que representa un creciento de más del 55% en un año.
Martin Sorrell, Director ejecutivo de WPP, grupo al que pertenece Grupo M (comprador de la Televisión Central de China), afirmó que ‘Los JJ.OO son un aconteciento mundial para los televientes de China y para los ingresos de CCTV'. Según han declarado desde Grupo M, los ingresos de la exclusivista han aumentado un 30% el efecto olímpico.
Asismo, la NBC que pagó 894 millones de dólares estos derechos de emisión, ha vendido más de 1 millón de dólares en publicidad.
