ANÁLISIS PR Los diarios gratuitos en España son 'un fenómeno reciente que se resiente'. La prera publicación vio la luz en 2000 y a partir de ahí todo ha sido crecer: 3,5 millones de ejemplares y siete millones de lectores diarios le han convertido en una plaza atractiva para invertir. Eso hasta ahora. El sector nunca había pasado una crisis económica como la actual y lo han notado. Sólo en este trestre Metro España ha reducido sus ventas un 13%, el diario Qué! ha tenido un Ebitda negativo de 6,2 millones de euros y 20 Minutos cuyos resultados entregaremos el lunes ha perdido un 13% de inversión publicitaria entre enero y marzo…
La gallina de los huevos de oro ha comenzado a peder su atractivo. Lo que parecía un negocio redondo que llevó a los grandes grupos de Comunicación a invertir en él, está mostrando sus preros síntomas de debilidad a la luz de la fuerte crisis económica y la brusca contracción del mercado publicitario en España. Durante estos cuatro últos años el sector comenzó a engordar al calor de astronómicas cifras de audiencias, abriendo delegaciones en cada rincón de España y montando redacciones tan abultadas como un diario generalista.
Desde los tiempos del desaparecido ‘Madrid y Más' (el antecesor de 20 Minutos) han cambiado muchas cosas. Las grandes empresas que les criticaron intentaron sacar tajada de un negocio que parecería inagotable. El prero en ingresar fue Recoletos con ‘Qué!' que en 2005 intentó revolucionar el sector, sumándose a los ya consolidados 20 Minutos (cuyo 20% es propiedad de Zeta y 80% del grupo noruego Schibsted) y Metro Directo. Un año después vio la luz la apuesta de Planeta con ADN que con sus ediciones vespertina y diurna completaron un puzzle de cuatro cabezas que comenzaron a ‘canibalizar' el mercado publicitario.
Esta canibalización se tradujo en precios baratos, mucho papel a la calle y dobles páginas de publicidad con precios muy debajo de la prensa de pago. Esta es una de las explicaciones de que a la más mína contracción del mercado publicitario, las cuentas de estos diarios se vean inmediatamente resentidas. Y citamos: Metro Internacional ha revelado en su últo informe trestral que las ventas en España han sido un 13% inferiores al segundo trestre del año pasado.
En el caso de Vocento que ha cumplido un año al mando de Qué! tras comprárselo a la extinta Recoletos ha registrado este pasado trestre un EBITDA negativo de 6,2 millones de euros, con unas ganancias de 14 millones. La empresa explica que en este tiempo ‘se han adoptado medidas de optización de costes que compensan la coyuntura del mercado publicitario y se ha avanzado en la integración de Qué! en Vocento'.
De 20 Minutos no tenemos datos de este trestre los publicaremos el lunes así que estad atentos. Pero de sus resultados hasta marzo sabemos que sus ingresos operativos han caído un 13% gracias a la crisis de la publicidad, ‘en un contexto de caída del 20% del sector publicitario', vaticinaba Schibsted hace tres meses en su informe financiero. En cuanto a sus resultados operativos, éstos han caído en números rojos: 1,7 millones de euros desde las ganancias de 0,5 millones en el prer trestre de 2007.
¿Y cómo ha repercutido esto? Pues fácil. La prera medida ha sido el recorte de papel. Un lector sagaz ya se habrá dado cuenta que en el últo trestre el número de páginas ha caído de manera tante en todos los gratuitos, donde cada vez es más escaso encontrar una inserción publicitaria. Pero hay otros efectos. Desde prnoticias os contamos hace unas semanas que en 20 Minutos se habían producido al menos 21 despidos y que las redacciones de provincias trabajan en mínos. También se pren menos ejemplares (los recortes también han llegado a las prentas). Lo contábamos también en prnoticias: los datos del PGD reflejan que en junio la tirada de los cuatro grandes diarios cayó un 9,12%, síntoma inequívoco de que las cabeceras se están ajustando el cinturón…
Seguiremos Informando…
