A falta de escasas dos semanas para el comienzo de la Liga, Javier Ayuso, Director de Comunicación de BBVA y Francisco Roca, director general de la LFP, han presentado la campaña de publicidad y comunicación de la Liga BBVA, donde los protagonistas prera vez son los entrenadores. Javier Ayuso comentó para prg todos los detalles.
A través de este patrocinio, BBVA conseguirá su principal objetivo: ser el banco de fútbol, ‘entendemos que el fútbol es el prer dete de España y que arrastra las mayores audiencias en televisión y además tiene unos valores que compartos'. Este patrocinio nos abrirá las puertas ante nuevos posibles clientes', añadía Ayuso. (Ver la entrevista)
En cuanto a la idea de otorgar a los entrenadores de los equipos de prera división el protagonismo de la campaña, el director de comunicación de la entidad comentaba: ‘fue una idea que nos propuso nuestra agencia (After Share.tv) ya que ellos son los que realmente transmiten los valores del dete y los de nuestra marca'. El spot se ha centrado en el concepto ‘Adelante', que es el lema de la entidad y que ha sido adaptado al tema musical de Operación Triunfo.
Otro de los objetivos que se plantea BBVA a través de este patrocinio es avanzar principalmente en cuatro apartados: institucional, promocional, social y comercial; con el fin profundizar en la innovación, conseguir una mayor involucración, así como nuevos prescriptores.
La campaña dará comienzo hoy con la difusión del spot en los principales canales de televisión españoles y a través de la televisón cable en Latinoamérica. Un spot, que como dijos, está protagonizado dieciocho de los veinte entrenadores de los equipos de Prera división. Unai Ery del Valencia, y Manuel Preciado del Sting de Gijón, son los dos ausentes que motivos de agenda no han podido participar. Así mismo, además de la difusión televisón, Ayuso nos confirmó que también habrá publicidad en prensa presa y digital.
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En lo referente al pacto que con este patrocinio consigue BBVA, el director de comunicación afirmaba ‘creemos que vamos a doblar el retorno en la inversión publicitaria, así como un retorno en cuanto a clientes', a lo que añadía ‘si el año pasado conseguos 200 mil nuevos clientes con el lanzamiento de los cromos de Panini, este año esperamos conseguir 400 mil, tan sólo con la campaña de cromos'.
A pesar de que BBVA continuará con patrocinios musicales como Blue, o la Ruta Quetzal, Ayuso confirmó que su intención es ‘casarse 100% con el fútbol'.
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