NOTICIA RELACIONADA. RTVE ha presentado lo que será su nueva identidad corativa, que a prera vista recuerda y mucho a la desarrollada Saffron para Yoigo.
La consultora de Branding Summa ha sido la encargada del proyecto. Lo adelantábamos en rigurosa exclusiva en febrero: RTVE había puesto en marcha un concurso para desarrollar un exhaustivo rebranding que afectará a todas sus marcas y logos corativos, que lo ganó Summa y que comenzaría en octubre, coincidiendo con el comienzo de la nueva temada.
Sin embargo, el secreto mejor guardado era el resultado final de ese proceso creativo que ha desarrollado la consultora barcelonesa, en el que la luz juega un papel tante: ‘la luz sboliza renovación y proyección hacia el futuro: es energía, moviento y fuente de vida. Implica pluralidad y expresa calidez y cercanía', afirman desde el Ente Público. Curiosamente, tanto las tonalidades como las formas redondas de la tipografía recuerdan al trabajo realizado Saffon para la operadora Yoigo en 2006.
Conrad Llorent, consejero delegado de Branding Summa, ha hablado para prcomunicación acerca la nueva agen: 'se trata de una renovación a fondo, que identifique los cambios tecnológicos, así como a la nueva realidad de RTVE a raíz de la Ley 17/2006, la cual garantiza la viabilidad económica y la independencia de la Coración prera vez en España'. Llorent también nos ha comentado el qué de un grafismo tan colorido: 'la idea principal es la luz ya que es el elemento de la energía y tecnológico, que es lo que permite a los medios funcionar, además hemos continuado con el color azul como referente de TVE'.
En cuanto a la gran silitud que guarda con el grafismo de la marca Yoigo, Conrad opina que 'no tiene nada que ver, ya que las 28 letras del alfabeto han sido diseñadas para RTVE, a lo que añade que 'la silitud en los colores coincidirá debido a que también querrán transmitir la idea de comunicación, energía y nuevas tecnologías'.
La tipografía, suave y redondeada, ha sido rediseñada específicamente para rtve y destaca la 'e', vocal que comparten todas las marcas. ‘Esta letra se convierte en su apellido común y, a la vez, en un elemento que ata personalidad y poder identificativo al conjunto de marcas de rtve', según los responsables de la Coración.
Pero, ¿ qué cambiar de identidad precisamente ahora? En una nota de prensa, los responsables de rtve afirman que este rebranding se sitúa en la misma línea de transformación que emprendió en enero de 2007, que ha provocado, entre otras cosas, el cambio de denominación de La Prera a La 1 o el rediseño de rtve.es (recordemos que las actuales ágenes corativas fueron revisadas últa vez hace veinte años). Así estçan las cosas, juzguen ustedes mismos.
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