Por prera vez será posible conocer los datos de audiencia de espectadores que se encuentran fuera de su hogar. El estudio, realizado conjuntamente las compañías Nielsen e Integrated Media Measurement (IMM) en Estados Unidos, se sirve de los teléfonos móviles de 1.700 usuarios para complementar a los sistemas tradicionales. ¿Estamos ante el futuro de la medición?
El panel de miembros que ven la tele fuera de casa, se mide a través de teléfonos móviles especializados que van donde quiera que los espectadores vayan.Esta experiencia piloto, de la que han resultado vencedores la NBC y la Fox, está previsto que esté operativa antes de final de año en seis ciudades del país.
Estos teléfonos crean firmas digitales en todos los medios de comunicación de audio (televisión, radio o películas) a los que están expuestos. IMM prociona la tecnología en forma de un teléfono móvil a unos 1700 usuarios, que transmiten señales de vuelta a Nielsen / IMM. A finales de este año, ambas compañías esperan poner en marcha un servicio local en seis mercados Nueva York, Chicago, Los Angeles, Miami, Houston y Denver con unos 500 usuarios con un dispositivo móvil en cada mercado.
Del estudio se desprendió que los Juegos Olímpicos de la NBC y los programas de verano de la Fox dominaron la audiencia. Los tres preros días de emisión de los Juegos Olímpicos, el 8, 9 y 10 de agosto, la cadena fue vista una media de 1,05 millones de personas, 950.000 y 812.000 televidentes que se encontraban fuera de casa entre 13 y 54 años.
¿Será esta iniciativa la fórmula mágica que termine con las dudas en los sistemas de medición?
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