Al mal tiempo buena cara. Parece que las cadenas de televisión han recurrido a este refrán, ya que bajo un telón de fondo de recesión y crisis, ya son tres las cadenas que han optado cambiar de look. A los pocos días de que RTVE exhibiera su nueva agen, otras como Telecinco y Cosmopolitan TV anunciaban cambios bajo esta misma línea.
A preros de mes, rtve nos sorprendía a todos con la aplicación de su cambio del cambio de agen, que aunque los grafismos ya habían sido presentados, a más de uno le sorprendía la mosca (que poco tenían que envidiar a las bolas del Telecupón) que aparecía sbolizando TVE1 y La2.
Pero las novedades en los canales televisivos no acababan ahí. Telecinco también decidía pasar el salón de belleza, y hace unos días conocíamos su renovada agen corativa, la cual será aplicada durante este mes.
El cambio de la cadena de Fuencarral será mucho menos transgresor, ya que el cambio radica en un esclareciento del azul al que nos tenía acostumbrados, y a un grafismo más estilizado y redondeado; unos cambios que afectará a la mosca en pantalla, al logotipo así como a los elementos de continuidad como cabeceras y promociones…
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De la misma manera, el canal de Cosmopolitan ha anunciado cambios en su agen corativa: gominotas, mariposas, caramelos y corazones serán la nueva marca del canal. Desde Cosmopolitan TV anunciaban: la agen es ahora ‘más dinámica, más fresca, femenina, optista, divertida y moderna'. Un cambio que se extendía también a la página web: las series y las películas cuentan con sus propias secciones, que incluyen fotografías, vídeos e información sobre las mismas.
Pero, ¿A qué se deben estos cambios? ¿Por qué ahora?
Algunos expertos del branding han hablado para prmaketing. De esta manera, Luis Manzano, director general de Landor, ha afirmado que los cambios de agen de las cadenas ‘suelen coincidir con el cambio de parrilla, el cual se da tras el periodo vacacional'.
Además, Manzano ha opinado sobre la agen de la moscas de TVE, ‘no hay nada que la identifique como una cadena española, especialmente canales como el 24 horas o Teledete que es satélite y se ve en todo el mundo'. Para Manzano, el cambio de agen es correcto pero mejorable.
Una opinión que comparte, Sandra Harillo, directora general de Identico, opina que el cambio le parece bien, aunque la mosca no le termina de convencer, ‘yo le hubiera dado otra vuelta', afirma.
Seguiremos informando…
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