En ocasiones, las madres prerizas tienen dudas durante su embarazo y los preros años de vida de sus hijos, pero no saben dónde acudir. Las nuevas tecnologías han salido al paso para solucionar este problema y Global Healthcare ha aceptado el reto. Así, lanza la página web Materna España, que nació en Argentina, con un doble objetivo: informar y apoyar a las madres y otro lado servir de plataforma publicitaria para las empresas.
El sitio, http://www.materna.com.es/, es un sote 2.0 en el que se quiere crear una nueva comunidad de madres, en la que no sólo se intercambie información sino que también suponga para las empresas la posibilidad de ofrecer sus productos dirigiéndose directamente al cliente objetivo.
La página web va creando un perfil de todas las mujeres inscritas a través de encuestas que se les van haciendo y que se cuelgan en la página web, de tal manera que se conocen datos como su edad, número de hijos, estilo de vida y preferencias a la hora de comprar determinados productos para sus hijos y para ellas.
Estos datos son muy atractivos para las empresas que quieren comenzar una campaña para promocionar algunos de sus productos, ya que conocen exactamente las preferencias de su público objetivo. El otro tipo de cuestionarios que hay en la página son ideados una empresa para averiguar la manera más efectiva de lanzar sus productos.
Además, la publicidad insertada en la página no está en forma de banner, sino que se incluye información para la madre sobre cómo cuidar a su hijo en el aspecto relacionado con el producto. Por ejemplo, si es una empresa de crema para los problemas de piel de los bebes, se crea un cuadro con las principales preguntas sobre este asunto, introduciendo la marca que se publicita.
Por el momento, ya hay empresas de todo tipo que se han interesado la nueva página de España y han contratado el servicio con la entidad, aunque todavía no se han hecho públicas.
En este sentido, CEO de Proxímitas, Silvia Tenazinha, ha señalado que lo tante ‘no es vender la marca' sino ‘estar presente' en la vida de las mujeres. Por eso las acciones se dirigen a mejorar la vida de las madres y a plicarlas en sus acciones de publicidad. Así, mandan, con el consentiento de las mujeres, muestras de sus productos permitiéndoles a las empresas ahorrar mucho dinero.
También idean campañas novedosas como ejemplo una que desarrolló Huggies en Argentina en la época de Navidad que consistió en organizar un concurso de fotografías de bebes disfrazados de Papá Noel. Las madres enviaban las ágenes y ellas mismas votaban las mejores. Estos bebés ilustraron la campaña de los pañales.
El presidente de Global Healthcare España, Jordi Mallol, ha destacado que ‘sólo las marcas de prer orden' y las que ‘tengan credibilidad para las madres' podrán estar presentes en esta comunidad.
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Todas las madres que estén embarazadas o tengan hijos de hasta ocho años pueden registrarse en la página, de manera gratuita. Aquí pueden encontrar información de todas las fases del embarazo así como de las etapas de los niños hasta que cumplen los nueve años, realizada expertos del sector. Además hay un foro donde tienen la posibilidad de presentar sus inquietudes o propuestas.
En este chat, unas veces son las propias usuarias de la página las que contestan y otras intervienen el grupo de profesionales con el que cuentan, dependiendo de la duda que se necesite resolver.
En España Global ha decido que en lugar de contar con un equipo permanente de expertos se dirigirá a ellos cuando se necesite resolver cualquier problema que planteen las usuarias. De esta forma, se aseguran, según el presidente de la entidad, de que cuentan ‘con los mejores profesionales'.
También hay un servicio de noticias diario y las lectores reciben en su correo un newsletter todos los días relacionado con la edad de su hijo, indicando tanto las principales características de lo que está viviendo el niño como otras necesidades de la madre.
En este sentido, Tenazinha, ha apuntado que hoy en día ‘nadie enseña a ser madre'. Al mismo tiempo, ha apuntado que ‘el feminismo ha puesto a las mujeres en una posición difícil' que ellas tienen más tareas ‘pero siguen siendo igual de madres que antes'.
Materna es un producto de Proxímitas que nació en Argentina después de que más de 70 expertos desarrollaran durante tres años los contenidos de la página. Actualmente se ha convertido, según sus creadores, en la prera comunidad 2.0 para madres en Argentina.
