Marcas como Novartis, Pfizer, Bayer, MSD, Zeltia o Sanofi nos resultan familiares cuando las nombramos y relacionamos una serie de valores a agen y semejanza. Esto mismo pretende hacer el Grupo Zeltia con su 'nueva' hija. La antigua Neuropharma es ahora Noscira y 'tiempo al tiempo' para que Noscira deje de ser la antigua Neuropharma y se splemente Noscira. Nombre, diseño… pero ¿qué hace falta para llegar hasta ahí? Interbrand cuenta a prsalud los pasos y las trabas de las consultorías hasta dar con un nombre identificativo y que no esté ocupado…
Tal y como ya contamos durante la presentación de la marca, el Grupo Zeltia tuvo la necesidad de cambiar el nombre de Neuropharma ante la inminente (todavía prevista) salida a bolsa de la compañía y, tanto, su puerta al extranjero. El prefijo y sufijo NEURO y PHARMA son muy utilizados decenas de laboratorios farmacéuticos en todo el mundo lo que había que cambiar esto un nombre más aspiracional, que diferenciara a la compañía y le diera un toque más internacional. E proceso empezó en mayo de 2007 y más de un año después Noscira tiene su propio DNI.
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'El prer paso en un proceso creativo de NAMING es tener un profundo conociento de la empresa, de sus valores, de que quieren transmitir a sus audiencias clave, para poder establecer un vínculo entre los valores de la empresa y la marca', explica a prsalud Marta Basterra, Project Manager. Desde Interbrand se desarrollaron más de 500 nombres de los cuales se seleccionaron los más destacados para iniciar el proceso de búsqueda legal; 'lo más difícil es encontrar nombres que tengan disponibilidad en todos los países relevantes para la compañía. Siendo esta fase la más ardua de todo el proceso'.
Interbrand cuenta con un equipo exclusivamente healthcare, lo que ofrece ciertas ventajas que 'es tante y necesario tener un conociento de la competencia para poder diferenciarte'. En todo este proceso suelen trabajar alrededor de una decena de personas, un equipo de NAMING y otro de DISEÑO, desde el más junior al más senior de cada grupo, con un director de proyecto.
'Tras muchas rondas, decisiones, búsquedas legales, etc. surge NOSCIRA, que significa conociento aplicado a la ciencia'. Su fuerte se basa en que es un nombre fácil de ser reconocido y fácil de pronunciar en muchos idiomas, 'tiene vocación internacional y está inspirado en la naturaleza femenina'. Interbrand, a través del nombre y de la identidad visual, ha tratado de transmitir 'conociento, exploración, precisión, excelencia, tecnología e innovación'. Para ello NOSCIRA se compone de tres acrónos: 'NOS que viene del <cognos> y siginifica <conociento>, SCI que siginifica <ciencia> y RA', que es la parte más femenina a la que se ha querido vincular la empresa puesto puesto que 'en el sector pra la presencia de nombres más descriptivos y son pocos los aspiracionales'.
'Una vez elegido el nombre, el siguiente paso es desarrollar su identidad visual, diseñamos el logotipo y posteriormente desarrollamos su aplicación a los diferentes sotes de comunicación, con el objetivo de crear el universo visual de Noscira'. La Project Manager ha destacado de Noscira la plicación de la compañía en sí. 'Ellos ataron un equipo fantástico, encabezado José María Fernández Sousa, presidente de la compañía, con el que en todo momento hemos ido de la mano, con el objetivo de encontrar un marca sólida, que sepa transmitir la esencia de la empresa'.
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