¿Cómo afecta la crisis al sector publicitario? Varios profesionales del sector, tanto de agencias publicitarias, agencias de medios, como de medios de comunicación, han detallado para prg cómo está repercutiendo la crisis en la publicidad. Así mismo, destacaron la interactividad con el consumidor como la principal estrategia del g en este contexto a través de los medios digitales, como Intet, la televisión digital o el móvi. INCLUYE VÍDEO.
Guillermo Cabrera, Presidente de la agencia de medios OMD, Antonio Montero, Vicepresidente Creativo de la agencia de publicidad Contrapunto, y Luis Alberto Montero, Director comercial de 20 Minutos, entre otros, se dieron cita en una mesa redonda que organizó la Universidad Europea de Madrid con el objetivo de analizar el futuro de de los profesionales de la comunicación.
Todos coincidieron en la efectividad de las campañas no convencionales, donde la interactividad con el consumidor se configura la estrategia clave y para lo cual, medios digitales, como Intet y la televisión digital son los principales canales. En la ponencia, Antonio Montero, destacó la tancia de poner al alcance del consumidor lo que ellos desean, ‘meterse en su terreno, ya que serán los consumidores los que determinen el valor dependiendo de cómo lo vean ellos, llegando incluso a crear marcas ellos mismos'.
Una visión que compartía Guillermo Cabrera, quien señaló que el consumidor ahora entra a formar parte de la comunicación, ‘ahora el consumidor se convierte en comunicación'. El presidente de OMD, señaló que los medios digitales como Intet, la Televisión digital, los juegos y el móvil, tendrán un gran creciento durante los próxos años, ya que permiten la interactividad con cualquier consumidor.
En cuanto a la crisis, el vicepresidente creativo de Contrapunto, afirmaba que de aquí a un par de años ‘se van a resentir en torno al 70 u 80% de los presupuestos', si bien Antonio afirmaba que este hecho será una otunidad para buscar nuevos caminos y dirigirse a otros lugares y conseguir resultados de otra manera.
Por su parte, Guillermo Cabrera, señalaba que la crisis hará que el mercado publicitario caerá enca de los 10 puntos y provocará que los anunciantes controlen al máxo cada euro que inviertan. En cuanto a los medios más afectados, apuntaba que en general todos caerán, si bien la prensa escrita será la más perjudicada. Un argumento que se materializa con el caso del diario 20 Minutos: Luis Alberto Rivero, Director Comercial del diario gratuito confirmaba que han notado ‘una bajada tante en los ingresos publicitarios', lo que les ha obligado a reducir el número de ejemplares distribuidos.
Pero, ¿hasta cuándo durará este periodo de recesión? Esto profesionales no se atrevieron a determinar una fecha concreta, aunque señalaron a mediados del 2009 la fecha en la que comenzará a despertar el sector.
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