Este año, más que nunca, la publicidad tiene que luchar ser lo más eficaz posible con menos recursos. Una labor que se verá reconocida en los Premios a la Eficacia 2008, que convoca ya en su déca edición la Asociación Española de Anunciantes. 68 son las campañas finalistas que competirán conseguir el Gran Premio a la Eficacia de la Publicidad.
24 grandes anunciantes de diferentes sectores (compañías financieras, de automoción, de energía, comunicaciones, cosmética, bebidas, alentación, etc) exponen su eficacia en la publicidad medida en resultados. Entre otros podemos encontrar marcas como Caja Madrid, CocaCola, Daler Chrysler, Heineken, Henkel, McDonald`s, Nutrexpa, ONCE, Procter & Gamble, Renault, Repsol, Vodafone, o Volkswagen. Si quieres conocer la Lista Corta, pulse aquí. lista_corta_premios_eficacia_2008
Todas ellas serán evaluadas según su dificultad, innovación, demostración, medición, retorno y presentación. La campaña ganadora, será reconocida con el prestigioso Gran Premio a la Eficacia el próxo 30 de octubre, en la gala de la ‘noche de las marcas', una gala que acogerá alrededor de 2.000 profesionales.
El jurado que se encargará de valorar los trabajos está presidido Félix Muñoz, director de servicios de g de Telefónica, quien ha calificado los premios como ‘el mejor registro de la publicidad que funciona en España'. Los demás integrantes son Aránzazu Cordero, de Unilever España; Javier Herrero Velarde, director de g de Grupo MahouSan Miguel; Francisco Hortigüela, director de comunicación, marca, RRPP y RSC de Philips Ibérica; Román Rodríguez, director general de Globalia General de Comunicaciones; Carlos MartínezCabrera, presidente de Contrapunto; Ramón Ollé, director de planificación estratégica y de BrandMap de Grey; Monica Deza, consejera delegada de Universal McCann; Daniel Solana, presidente y director general creativo de Double You; Carlos Lozano; presidente ejecutivo de AIMC; y César Vacchiano, secretario del jurado y presidente de Grupo Consultores.
Todos los casos se agruparán en Eficacia en Comunicación Comercial, ya sean de Publicidad Convencional, Marketing Directo, Marketing Promocional, Marketing Interactivo,Relaciones Públicas, etc… Como novedad, el Jurado podrá conceder un oro, una plata y un bronce a aquellas campañas que no hayan superado los 600.000€ de presupuesto.
Otra de las novedades afecta a las Categorías Especiales: en la Regional/Local el jurado podrá otorgar como máxo un premio oro, una plata y un bronce; mientras que en las categorías de Internacionalidad, Responsabilidad Social y Adaptación para España de una campaña internacional, el jurado podrá otorgar un premio de oro.
Pero en esta edición no acaban aquí los cambios: de los dos Reconocientos Especiales que puede hacer el jurado, uno de ellos podrá ser otorgado al mejor uso o aplicación de los métodos y herramientas de investigación.
El X Aniversario de los ‘Premios a la Eficacia' supone la ‘mayoría de edad' de unos galardones en los que participan y colaboran todas las asociaciones más relevantes del sector de la publicidad.
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