Intet también ayuda a concienciar sobre el ahorro energético. Lo demuestra la iniciativa puesta en marcha Clicknaranja, que integrando un juego sobre ahorro energético en la web de Ikea ha acumulado 17.000 registros en un mes.
El microsite integrado en la web de Ikea permitía navegar tres áreas; una para descubrir trucos para el ahorro energético en forma de juego y con la que era posible ganar hasta 20 bombillas de bajo consumo; otra, más comercial, en la que se exponían los productos Ikea que contribuyen al ahorro energético y la protección del medio ambiente; y una tercera, más corativa, en la que se explican las diversas acciones y fórmulas puestas en marcha Ikea para ayudar a fines ecológicos tanto en su actividad empresarial como en la fabricación de sus productos, la gestión de residuos y hasta en su política de Recursos Humanos.
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El hecho de acumular 17.000 registros en una promoción de 1 mes cuyo premio es hasta 20 bombillas de bajo consumo puede dar lugar a muchas interpretaciones: la crisis ha tocado fondo y lo gratis es más que nunca el objeto de deseo; el contenido de la promoción es atractivo y lo tanto llama poderosamente la atención; o sencillamente la forma de presentación de la promoción es la adecuada y ayuda claramente al éxito de la misma.
