Hill & Knowlton, agencia del comité organizador de Pekín 2.008, ha presentado un estudio en el que se analiza la cobertura mediática de los Juegos, marcada las críticas al gobierno chino en materia de derechos humanos o libertad de expresión, que logran superar las referencias positivas al evento y el retorno generado a la cuidad y sus patrocinadores.
Aún reciente la crisis láctea china, que ha afectado directamente a Yili uno de los patrocinadores del evento Hill & Knowlton ha publicado un estudio en el que analiza la cobertura recibida los patrocinadores oficiales de los Juegos Olímpicos de Pekín durante el periodo comprendido entre agosto de 2.007 y agosto de 2.008.
Concretamente, de los 1.226 artículos analizados durante el evento (8 al 24 de agosto) un 31% fueron positivos, una cifra sensiblemente inferior al 40% de un año antes (si bien la muestra en aquella franja no llegó a las 300 informaciones). Por sponsors, fueron Coca Cola (54) y Visa (51) los que obtuvieron más menciones positivas en la prensa internacional publicada en inglés, mientras que sorprende en lo negativo Adidas, con 32 menciones desfavorables, sobretodo teniendo en cuenta de que apenas un año antes no había tenido ninguna crítica.
¿Y en los medios chinos? Las cifras dan pie a pensar en el férreo control ejercido parte de las autoridades del país asiático, en el que apenas se produjeron 3 artículos negativos para los patrocinadores de los 630 publicados (McDonalds, Kodak y Budweiser). Por el contrario, Lenovo se erige como el partner con más menciones positivas (58).
En cuanto a la temática de las informaciones publicadas los medios internacionales, destaca su evolución a lo largo del últo año: mientras que en agosto de 2.007 los asuntos más tratados eran el ROI (retorno de la inversión), infraestructuras, calidad del aire o derechos humanos, durante los juegos sólo se mantiene la prera, predominando las críticas hacia la situación política china, los derechos humanos o la libertad de expresión, que, con 362 menciones, superan las 352 positivas recibidas el ROI del evento.
El estudio, realizado Por Hill & Knowlton en colaboración con Commetric Ltd, ha analizado un total de 14.522 artículos extraídos de publicaciones globales en inglés de la base de datos de Factiva. Durante el mismo se llevaron a cabo cinco análisis: Análisis cualitativo de las pautas y tendencias; Análisis del perfil de las marcas y el desarrollo de los eventos según medios globales de habla inglesa; Análisis del perfil de las marcas y el desarrollo de los eventos según publicaciones locales de habla china; Comparación de análisis pre y post Juegos sobre medios globales en lengua inglesa y Análisis de cómo influye la Red y la comunicación global (Metodología INA).
