En ocasiones, las etiquetas pueden jugar malas pasadas, tal y como sucede con Ipsos, una de las principales empresas de investigación de mercado del mundo, pero conocida fundamentalmente sus sondeos políticos. Sin embargo, tras ellos se encuentra un negocio que mueve cerca de 35 millones de euros anuales en nuestro país y que cuenta con herramientas como el KAR, encargada de medir la reputación corativa de las empresas. NOTICIA CON VIDEO.
Inmersos en plena campaña electoral norteamericana, todas las miradas se dirigen hacia las encuestas de opinión, sondeos electorales que van tomando el pulso a los candidatos en función de cómo son percibidos sus diferentes públicos de interés, en este caso, los votantes. En este sentido, Ipsos se ha ganado derecho propio a ocupar un lugar destacado en este tipo de trabajos, aunque la realidad es que más del 90% de sus ingresos proceden del ámbito empresarial.
Es en éstas en las que nos encontramos con una de las principales compañías independientes de investigación de mercado, capaz de mover en España más de 35 millones de euros anuales y de dar salida a estudios como el KAR, capaz de medir la Reputación de las principales empresas que operan en nuestro país. Precisamente, del estudio destacar la mayor demanda de regulación que los stakeholders hacen a las compañías, que se lleve a cabo un pulso ‘práctico' a esta disciplina, según afirma Jorge Díaz Cardiel, Director corativo de Ipsos en España.
‘Las compañías que hacen investigación de mercados necesitan ser compañías fuertes, lo que a la postre lleva a un proceso de concentración', subraya Díaz Cardiel, uno de los principales interesados en conocer el desenlace del culebrón TNS (de confirmarse su compra WPP, todo apunta a que Ipsos volvería a hacerse cargo del negocio de medición de audiencias en Europa, y que ya ostentó hasta principios de los noventa en España, cuando precisamente se lo vendió a Sofres).
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| Jorge Díaz Cardiel, Ipsos |
