Pese a que estamos en tiempos de crisis financiera y las compañías intentan recortar gastos de donde sea, la industria aseguradora sigue apostando fuerte la publicidad. La inversión en acciones de promoción creció 6,5 puntos centuales hasta junio de 2008.
Según el informe de ICEA titulado ‘Estudio sobre la Inversión Publicitaria del Sector Seguros', durante el prer semestre de 2008 el sector asegurador invirtió un 6,5% más que en el mismo periodo de 2007, alcanzando la cifra de 237 millones de euros. Se trata de una evolución positiva aunque no tan significativa como en años anteriores.
El medio que acapara la mayor parte de esta inversión sigue siendo la Televisión, con 177 millones de euros equivalentes al 75% del presupuesto destinado a Medios Convencionales. Se trata de una partida un 6,4% superior en comparación con el prer semestre de 2007.
La otra cara de la moneda es la publicidad en sote Exterior, donde la inversión cayó en un 52%, mientras que Prensa y Radio también vieron cómo creció la inversión publicitaria del sector seguros en un 26% y un 33%, respectivamente.
