La crisis que asola los Estados Unidos también ha salpicado hasta lo que parecía ser inmune a sus efectos. Según el últo estudio de Interactive Advertising Bureau, los ingresos de publicidad online se han estancado de forma significativa durante el prer y segundo trestre de 2008. Por ello, la tendencia de un creciento de dos dígitos anual en este sector podría estar muriendo…
Durante el segundo trestre, el gasto en publicidad online llegó a los 5.745 millones de dólares un 12,8% más respecto al mismo periodo del año pasado, cifra que representa una ligera bajada con respecto al prer trestre del año (5.765 millones). Además, estas cifras se encuentran aún lejos del últo pico máxo de inversión, alcanzado durante el cuarto trestre de 2007, los crecientos de dos dígitos podrían llegar a su fin.
A pesar de ello, Randall Rothenberg, presidente de la IAB se muestra optista, y piensa que todavía el gasto podría superar los 23.000 millones de dólares, lo que representa un 8,5% más que en 2007. Sin embargo, otras fuentes como el analista Doug Anmuth (de Lehman/Barclays) también han rebajado sus previsiones de los 26,17 billones hasta los 24,79 billones.
La últa vez que la inversión online norteamericana dejó de crecer en dos dígitos fue en 2002, cuando el gasto creció debajo del 16% con respecto al año anterior. Desde entonces, el mercado ha crecido un 21% en 2003, el 33% en 2004, un 30% en 2005, un 35% en 2006 y el 26% en 2007.
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