A partir de ahora, los productos fabricados con algodón hecho en Africa y que tengan este logotipo tendrán las etiquetas hechas Avery Dennison. A través de esta iniciativa, la compañía se suma a la responsabilidad y la sostenibilidad, fomentando el comercio de pequeños productores de algodón africano.
La división de Information and Brand Management ha firmado un contrato con la Fundación Ayuda a través del comercio, con el que se compromete a proveer y producir todas las etiquetas, ya sean de cartulina o tejidas, para aquellas compañías y marcas que incluyan el logotipo ‘algodón hecho en África'.
De esta manera, Avery Dennison colabora con otras compañías para garantizar que el algodón producido y su manera de cultivarlo son socialmente responsables.
El proyecto de la fundación tiene como objetivo construir un puente entre los agricultores de algodón en África y los principales productores de tejidos de los países occidentales, así como con sus clientes. Así, a través del aumento de la demanda las empresas participantes en el proyecto crearán otunidades de producir de forma sostenible, económica y ecológicamente en una de las regiones más pobres del planeta y los granjeros tras una intensa formación podrán competir en el mercado global ofreciendo un alto nivel de calidad.
Además, el proyecto favorece las condiciones de vida de la población africana ya que permite a los niños ir al colegio, y es que la educación es una de las herramientas más tantes para lograr un desarrollo sostenible.
En 2009, la fundación tiene previsto extender el proyecto a los Estados Unidos para promocionar entre las marcas de moda y los retailers americanos el uso de algodón proveniente de cultivos sostenibles.
Entre las compañías que participan en el proyecto se encuentran: Otto Group, Puma, Tom Tailor, Bierbaum, QVC, Quelle, Tchibo y Celio. Otras marcas están en fase de prueba y se unirán al proyecto dentro de poco.
