Dos de los principales grupos publicitarios a nivel mundial el Grupo Interpublic y Omnicom han visto cómo la crisis ha hecho tambalear sus cifras. El pasado vies, Catriona Fallon, analista de Citi, recortó considerablemente las previsiones de ingresos y el valor de los dos gigantes de la publicidad. Así mismo, previó un creciento para 2009 en el gasto en publicidad de los 10 principales anunciantes de tan sólo un 0,3%.
Dos de los principales grupos publicitarios a nivel mundial el Grupo Interpublic y Omnicom han visto cómo la crisis ha hecho tambalear sus cifras. El pasado vies, Catriona Fallon, analista de Citi, recortó considerablemente las previsiones de ingresos y el valor de los dos gigantes de la publicidad. Así mismo, previó un creciento para 2009 en el gasto en publicidad de los 10 principales anunciantes de tan sólo un 0,3%.
Catriona Fallon, analista Citi, reccortó las previsiones de ingresos del Grupo Onmicom, principal holding de comunicación mundial, así como la de Grupo Interpublic, tercero. Fallon redujo los ingresos estados para 2008 de Omnicom de 13,96 billones de dólares casi 14 mil millones de dólares a 13,75, mientras que de cara a 2009 pasaron de los 14.44 billones de dólares a 13.38 billones.
Así mismo, la analista también ha recortado los beneficios acción de 3.35 dólares a 3.30 para 2008, y de 3.62 a 3.34 dólares para 2009. De esta manera, el precio objetivo de la compañía sufrirá un recorte en 12 meses de 36 dólares a 47.
En lo que respecta a IPG, el precio objetivo fue reducido de 10 dólares a 7. En cuanto a las previsiones de ingresos para 2008 sufrieron un recorte de 7.15 billones de dólares a 7.04 billones, mientras que el precio acción del Grupo se redujo a los 46 centavos acción de los 47 previstos anteriormente. Para 2009, los recortes de la analista en cuanto a ingresos y ganancias se han reducido de 6,78 billones, y a un precio acción de 53 centavos (en su anterior predicción, 7,3 billones en ingresos y ganancias, así como de 61 centavos acción).
Además, la mitad de los ingresos de ambos conglomerados con sede en Nueva York proceden del extranjero, los cuales se enfrentan a un riesgo ante el cambio de moneda, como puede ser el fortaleciento del dólar. Este factor podrían afectar a los ingresos en un 12,1% de 2009 a 2010.
Por otro lado, desde Citi se afirma que las fuerzas macroeconómicas se encuentran dominadas la grave recesión económica que domina la economía mundial, de ahí que las previsiones en cuanto al gasto en publicidad también se vea afectado: sólo crecerá un 0,3% parte de los 10 principales anunciantes en 2009.La analista apuntó que la disminución sectores como el automovilístico, financiero o retail, así como de la industria farmacéutica, podría ser compensado en parte las empresas de bienes de consumo, que debe mantener o incluso aumentar el gasto en publicidad.
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