Axa ha lanzado una ambiciosa acción de g en el Reino Unido para espantar los fantasmas de la crisis financiera en ese mercado. Es la prera gran campaña que lanza desde que Olivier Mariée se incorara al área de mercadeo en 2006. La inversión asciende a 4 millones de libras que financiarán una campaña de comunicación de unos dos meses con la cual la entidad espera restaurar la confianza de clientes y colaboradores.
La campaña integrada de la aseguradora corre de la mano de Saatchi & Saatchi y Team Saatchi y se emitirá hasta finales de año.
Sin embargo, no se trata de una acción aislada, pues la iniciativa se enmarca en una estrategia a largo plazo cuyo objetivo es mejorar la percepción de marca y atar valor a la experiencia de sus clientes. Además, en mayo pasado, Axa ya había realizado un cambio con el lanzamiento en el Reino Unido del eslogan ‘Redefining standards', que se ha dado a conocer en España muy recientemente como 'Reinventando los seguros'
El hilo condyuctor de la creatividad es la línea roja que aparece en el logo de la compáñía que sboliza el salida de las expectativas del pasado hacia la realidad de Axa hoy en día.
Se trata de una apuesta arriesgada, ya que la mayoría de las compañías tienden a recortar sus presupuestos para g y publicidad en tiempos de crisis. Pese a todo, los anuncios se pueden ver desde ayer en Televisión (donde además de un spot con un 'manifiesto de marca' se promoverán dos productos de seguros y salud), en plataformas exteriores, como el metro de Londres, y en las webs de MSN y AOL.
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