La nueva campaña de comunicación de Tesoro Público ha dado el pistoletazo de salida de la mano de Contrapunto. La agencia, desarrollará las acciones hasta mediados de 2009 tras haber sido la ganadora del concurso. INCLUYE SPOT.
La campaña tiene como objetivo transmitir los valores positivos de la entidad y acercarlos al público general. Dentro del marco de las elecciones personales, surgió el concepto que dio lugar a esta campaña: ‘Si tu vida es como tú eliges que sea, ¿Tu inversión no debería ser igual? Elige Tesoro Público'. Consiguiendo de esta manera posicionar a Tesoro Público como una entidad moderna y dinámica.
La campaña tendrá tres oleadas durante el año 2008. La prera de ellas, ahora en emisión, se centra en la agen de marca de la entidad. La segunda, que se emitirá a lo largo del mes de octubre, reforzará su producto estrella, Letras del Tesoro, haciendo hincapié en su rentabilidad y seguridad. En la tercera, algo más adelante, se buscará destacar la facilidad de acceso y compra de Letras a través de www.tesoro.es.
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Para ella, se han desarrollado diversos spots de televisión, dos genéricos de 20 segundos, tres de letras de 20 segundos, y cinco de www.tesoro.es de 10 segundos, los cuales estarán apoyados en cada oleada varias gráficas para prensa y revistas, cuñas de radio y piezas online.
Cabe recordar la polémica protagonizada otra campaña del Tesoro Público, la cual fue calificada de ‘sexista' María Jesús Sainz, senadora del PP y vicepresidenta segunda de la Comisión de Igualdad del Senado, a finales del mes pasado. Unas críticas que provocaron que la Ministra de Igualdad, Bibiana Aído retirase de inmediato el spot, en el cual se escuchaba una voz femenina que se identifica como psicóloga y que recomienda un paciente que deje su trabajo y olvide a su mujer que le ‘absorbe toda su energía positiva'.
