Los internautas son más susceptibles de prestar atención a la publicidad mientras están usando programas de mensajería instantánea o correo electrónico. Un hecho que ha demostrado los resultados del estudio ‘El contexto ta', presentado Microsoft Advertising, y que analiza el entorno online y los estados de áno del consumidor online.
Según este estudio, las múltiples actividades que los usuarios realizan en la red, como hacer compras, ver vídeos o navegar redes sociales, se configuran como momentos ideales para lanzar mensajes publicitarios y, de esta manera, reforzar la percepción de las marcas.
Partiendo de esta base, Microsoft ha llevado a cabo un estudio a nivel internacional a fin de comprender mejor cómo se emplea el tiempo en Intet, así como las otunidades y retos que ello supone para los anunciantes. Los objetivos de esta investigación eran: profundizar en la medición del ‘tiempo empleado', identificar y describir las principales ‘ocasiones' online y su contenido; examinar la idoneidad de la publicidad ante tales ocasiones y ayudar a nuestros socios a planificar mejor la comunicación online.
Así, el estudio descubrió algo de vital tancia para anunciantes y agencias: mientras los usuarios están comunicándose (donde se invierte el 40% del tiempo) entre sí están más abiertos a la publicidad. De hecho, los anuncios más efectivos son los banners y el contenido patrocinado. Por otro lado, los internautas que están leyendo información (que suelen dedicar un 15% de su tiempo a esto), son más sensibles a los banners y los gadgets interactivos.
Así mismo, el estudio también ha detectado que aquellos que usan la web para entretenerse, lo que les lleva un 14% de su tiempo, son más receptivos a la publicidad insertada en vídeos o los gadgets que se pueden descargar. Mientras que los que están splemente navegando de manera aleatoria, prestan más atención a los banners y a las aplicaciones útiles que se puedan usar en el escritorio, pero evitan todos los medios las ventanas emergentes.
Los que menos atención prestan a la publicidad online son los que usan Intet para expresarse, o para crear sus propios contenidos y la mejor manera de llegar a ellos es a través de actividades que ofrezcan las marcas para desarrollar su creatividad. Esto representa sólo un 3% del tiempo online.
En el estudio se ve cómo la mayor parte del tiempo que las personas pasan en Intet, hasta un 38% del mismo, lo usan para comunicarse. La siguiente actividad a la que dedican más atención, hasta un 18% del tiempo que pasan en la red, es a informarse leyendo periódicos o acerca de productos y servicios que pueden contratar. Además, un 16% del tiempo lo dedican a pasarlo en actividades como ver vídeos o películas online.
El estudio fue realizado OTX en seis mercados (Reino Unido, Francia, Alemania, Noruega, Canadá y Brasil) durante el verano de 2007. Se entrevistaron 600 personas de entre 16 y 54 años en cada país.
Seguiremos informando…
