El naciento de los blogs, y su creciente consumo parte de los internautas ha supuesto una reestructuración en las estrategias de g. Según un estudio realizado Social Media y Gfk, los blogs tienen el triple de usuarios influenciadores. El 48% de los encuestados afirma haber cambiado su decisión de compra al haber visitado un blog temático sobre cine y un 30.4%, tras hacerlo en uno turístico.
El fenómeno blogger está cada vez más consolidado. Según el estudio, el 18% de los encuestados reconoce haber incrementado su lectura de los blogs ‘mucho más' que el año pasado. Un hecho que influye en el consumo del resto de medios. Según los datos del estudio, el que más ha notado la plantación de este fenómeno ha sido la prensa escrita, cuyo consumo ha sido modificado el 41% de los encuestados; mientras que el 36% ha variado su consumo de televisión. Si bien, cabe matizar que el hecho de que se modifique el consumo de otros medios de comunicación, no quiere decir que se sustituya uno otro, sino que puede consumirse sultáneamente, llegando a complementarse.
Así mismo, el estudio también pone de relieve como en una sociedad donde cada día hay más medios de comunicación, masivos e personales, el boca a boca se convierte en una fuente fiable para el consumidor, debido a que la gran cantidad de mensajes masivos hacen que pierdan credibilidad en la mente del consumidor.
Según el estudio, la audiencia de los blogs triplica el número de influenciadores online y offline. El influenciador, que representa un 10% del total de población en España mayor de 15 años, juega un papel fundamental en la prescripción online y offline. Por su activo perfil, un 85% afirma recomendar productos y servicios a sus amigos y un 77% a sus familiares, un 56% lo hace a conocidos del trabajo, mientras que un 26% del total de la población.
El estudio pone de manifiesto el papel crucial que juegan estos medios en la decisión final de compra, ya que un 48% de los encuestados afirma haber cambiado su decisión de compra respecto a una película al haber visitado un blog relacionado con el mundo del cine. Un 30.4% afirma haber cambiado un viaje o una actividad turística después de visitar un blog especilizado en turismo y viajes.
En cuanto a la publicidad, los resultados del estudio confirman que la publicidad en los blogs incide sustancialmente en los parámetros de percepción de marca, ya que un 82.4% de los encuestados afirma que una marca que se publicita en blogs conoce bien donde encuentra su target más afín.
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El estudio pone de manifiesto que la publicidad en los blogs incrementa sustancialmente la notoriedad,puesto que un 70.9% considera que la publicidad está más relacionada con la temática, un 54.9% cree que los formatos publicitarios son más novedosos, mientras que un 40.4% cree que es una publicidad más fiable respecto a otros medios.
Estos datos demuestran que los blogs juegan un papel esencial en el proceso de información y de decisión de compra, y que la audiencia de los blogs percibe la publicidad de manera más positiva. Estos beneficios, serán traducidos, según concluye el estudio, en un incremento de audiencias, que hará que los blogs alcancen inversiones del 746 millones de dólares en 2012, sólo en EEUU.
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