Bitter Rosso di Mare Rosso, la marca de bitter de CocaCola, ha puesto en marcha una nueva iniciativa de g que tiene como fin conectar el producto con su momento de consumo: el aperitivo. Se trata del lanzamiento del libro ‘Los Duelistas', su segundo libro de la colección ‘Lecturas para el Aperitivo'. Carlos Chaguaceda, Dircom de CocaCola y Brand Manager de Bitter Rosso comenta los detalles a prg…
¿Cómo definirías esta estrategia de g?
El lanzamiento de este segundo libro entra dentro de las acciones de g insurgente, nombre de nuestro blog, y estrategia en la q se engloban todas las acciones q ponemos en práctica. Somos una marca pequeña, de bajo presupuesto y que intenta ganarse un hueco en un nicho de mercado en el que hay un competidor instalado, con una posición de mercado de años, y que desde Bitter Rosso queremos subvertir en beneficio del consumiodor y la competencia.
¿Cuál es el objetivo?
Diferenciarse de la competencia, ganar la atención de los consumidores y construir una marca desde la base. Llevar a la práctica acciones innovadoras es un reto para nosotros y más todavía poder cerrar el círculo de la acción estratégica, vinculando incluso una ocasión de consumo como es el aperitivo a la personalidad del producto. Además, reforzamos de una tacada la 'diferenciación' frente al resto de los productos, ya que ningún refresco estaba trabajando en esta línea.
¿Cómo y cuando surge esta iniciativa?
La necesidad de buscar ideas innovadoras y la búsqueda de títulos descatalogados se unieron para dar a luz el prer título de la colección ‘Lecturas para el aperitivo' q fue ‘La soledad del corredor de fondo'. Tuvo una excelente acogida, con amplia notoriedad tanto las personas q lo recibieron como aquellos q lo consiguieron a través de nuestro blog. Ahora estamos dando continuidad a una idea diferenciadora y q dará aún más q hablar en el futuro.
¿Cuáles son las principales ventajas en comparación con otras estrategias de g?
La ventaja de la innovación es que t diferencia de tus competidores en el sentido más amplio de la palabra. Nadie lo estaba haciendo antes y mira q hay proyectos en el mundo del g…Es muy difícil distinguirse a través de una promoción o un evento, en cambio hay un territorio muy amplio para sorprender si piensas un poco más allá.
¿A qué público va dirigido? ¿Hay algún perfil concreto de público que lea las obras?
Buscamos personas q les guste un sabor diferente, un producto diferente y una apuesta poco convencional, como es el bitter. Creemos q hay un territorio conquistar para aquellas personas q busquen un sabor adulto sin necesidad de que esta sea una propuesta de un producto con alcohol. Alguien q encuentre el aliciente de un aperitivo con un buen libro o rodeado de amigos sin demasiadas estridencias y con un punto de estilo, q es lo q da personalidad al producto.
¿Qué relación tiene Bitter Rosso con las obras que lanza: ‘Los duelistas' y ‘La soledad del corredor de fondo'?
El punto de encuentro de Bitter Rosso y sus libros está en q esta es una asociación poco convencional, inesperada, pero efectiva diferente. Los títulos q buscamos son obras de calidad con un elemento de mística en el contenido a en el mismo título de la novela. Son piezas no demasiado largas no demasiado complejas, q acompañen y entretengan, q se lean con interés y que al terminarlas dejen un poso en el áno del lector.
¿Qué contenidos incluye el blog de Bitter Rosso di Mare Rosso? ¿Cuál es su propósito?
Nuestro blog es un cuaderno de bitácora donde vamos anotando las vivencias y aprendizajes q obtenemos en este mundo de la comunicación. Ahí hemos dejado constancia de nuestro sello, nuestras obras literarias, nuestro hermanamiento con la preciosa localidad de Monterroso al Mare, en Italia y también de como lo tante en el g, como en la vida, es tener ideas y capacidad de ponerlas en práctica.
