Cutty Sark ha presentado la nueva edición de la campaña ShanghaiLondon, que tiene como fin ofrecer al consumidor nuevas experiencias de la mano de Dragone, creador del Cirque du Soleil, que creará un espectáculo con la inspiración de las experiencias vividas en la ruta ShanghaiLondon los inspiradores. Marina Gifre, Directora de g de la marca nos comenta los detalles.
‘Intentamos ser una marca activa con el fin de acercar experiencias al consumidor', comentaba Marina Gifre. Esta nueva acción se enmarca dentro de la campaña de comunicación lanzada en noviembre del año pasado, de la mano de la agnecia Draft, desde otro punto de vista. Tanto el año pasado como este, estamos contando la historia del velero de Cutty Sark, cuyos destinos exóticos servirán de inspiración para crear un espectáculo.
Iván Ferreiro, Luis Piedrahita, Arturo J. Paniagua, Ricardo Uhagón y Marta de la Torre son los inspiradores, seleccionados la marca, que se encargarán de transmitir sus experiencias vividas en los destinos de la ruta: Kalantán (Indonesia) y Cabo Agulhas (África) a Dragone, uno de los creadores más tantes de Cirque du Soleil, quien creará un espectáculo con estas inspiraciones. El resultado se verá en los eventos de la campaña ShanghaiLondon since 1870 que tendrán lugar en Madrid, Barcelona y Valencia.
Esta estrategia publicitaria, desarrollada íntegramente para el mercado español, es un proyecto a largo plazo, y que irá variando las distintas experiencias y creaciones diferentes para el consumidor. La pieza clave es la página web que, como ha declarado Marina Gifre ‘es el nexo unión de todo el proyecto que tenemos: ahí se vuelca toda ala información de los inspiradores, así como la inspiración que Dragone vaya desarrollando, ‘será una campaña de comunicación online, muy dirigida a nuestro público objetivo con algún apoyo táctico para anunciar los evento en las distintas ciudades', añadía.
En cuanto al público al que se dirigen, la directora de g de la marca declaraba subestar a la juventud española, ‘la gente joven no tienen el poder adquisitivo para poder acceder a este tipo de espectáculos. Lo que le damos es la otunidad de disfrutar de un espectáculo a coste cero, al que normalmente no hubiera podido acceder'. Para conseguir la entrada se ha de hacer a través de la página web: las tres mil o cuatro mil personas que entren tendrán una invitación para dos personas.
Toda la acción se centra en esta campaña basada en tres grandes espectáculos con Franco Dragone, cuya esencia se va llevar a otras cinco ciudades: Coruña, Zaragoza, Málaga, Sevilla y Salamanca en formato mediano; y luego otros más pequeños en el resto de ciudades de España.
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