Con más de 120.000 lectores mensuales y más de 19 años en la calle, ‘Plácet' se ha convertido en todo un referente de la zona noroeste de Madrid. Vecinos de Arturo Soria, Conde Orgaz o La Moraleja reciben mensualmente una revista que, según su director, Javier Estrada, 'entra en las casas y se queda con las familias'. prmadrid ha charlado con él para conocer más de cerca un medio que, pese a la crisis, resiste con fuerza.
Plácet fue fundada en el año 1989, ¿cuál es vuestro secreto para manteneros tanto tiempo en ‘la picota'?
Plácet se fundó un maravilloso grupo de estudiantes de periodismo de entre 18 y 20 años, que teníamos unas ganas enormes de aprender y disfrutar de lo que queríamos que fuera nuestra profesión. Elegos la idea de gratuidad y la pusos en marcha. Muchas de las claves de las que hablamos han dado su fruto. Entre las más destacadas, llegar a los buzones de cada casa, con lo que sabemos que entramos hasta el salón de las familias. Otra interesante es la zona de distribución, donde el nivel socioeconómico es alto y los anunciantes que confían en Plácet saben que tienen lectores que pueden reaccionar a lo que se les propone. Y una tercera y muy tante es que la revista Plácet siempre ha sido un producto editorial hecho y pensado periodistas que crean contenidos interesantes y útiles.
¿A quién se dirige vuestra revista? ¿Cuál es vuestro público objetivo?
Entramos en 36.000 casas cada mes y nos quedamos con las familias, así que nuestro perfil de lector es variado. Los últos estudios dicen que hay más mujeres que hombres y que la mayor franja de edad está entre los 40 y 55 años.
¿Cómo es vuestra distribución y a qué zonas llega?
Repartos el método del buzoneo selectivo en la zona noreste de Madrid, donde escogemos las viviendas de las zonas de Arturo Soria, Parque Conde de Orgaz, La Moraleja y la zona norte del distrito de Chamartín, para que reciban Plácet gratuitamente cada mes.
¿Cuál es vuestra temática principal? ¿Qué busca el lector en vuestra revista?
Publicamos una media de 108 páginas a color con temas muy diferentes, siempre bajo la idea de la actualidad, el entreteniento, la información y la utilidad. Así, Plácet es un magazine genérico con entrevistas a personajes de actualidad, como Benicio del Toro, Iker Casillas, Penélope Cruz o Andrés Buenafuente. Contamos con retajes muy variados y sorprendentes, como bajar a una mina en Asturias, volar en globo sobre Pirineos, la Feria ARCO o los mejores SPAs del mundo. Además, hay una serie de secciones fijas como son viajes, moda, belleza, música, cine, libros, estilo de vida, gourmet, niños o tecnología, juegos o móviles y una parte que es la que llamamos útil, donde proponemos una agenda cultural del mes en Madrid y una sección de noticias de la zona.
El lector busca entretenerse con buenos artículos periodísticos, informarse de lo que sucede en su barrio y en su ciudad, a la vez que conoce si se ha abierto un nuevo concesionario de coches, un restaurante o el programa de actividades de su Junta Municipal.
¿Cuánta gente compone la revista Plácet?
Actualmente somos unas 9 personas, divididas en 3 redactores (donde me incluyo yo), 2 diseñadoras, 3 comerciales y una persona en administración.
¿Cuáles diría que son vuestras principales diferencias con los periódicos de la zona?
Nuestra diferencia tanto con los de la zona como con el resto de publicaciones, es que entramos en las casas y nos quedamos, ya que nuestros más de 100.000 lectores mensuales nos leen. También el esfuerzo de crear un producto editorial muy bueno, tanto en contenidos como en la elección de la calidad de papel o encuadernación.
¿Cómo os está afectando a vosotros la crisis? ¿Estáis tomando algún tipo de medida o pensáis tomarla?
Este año facturaremos hasta un 20% de menos que el ejercicio anterior y sí, estamos preparando medidas para afrontar lo que se prevé como un 2009 complicado.
¿Hacéis partícipes de alguna manera a vuestros lectores?
Nuestros lectores están muy relacionados con nuestro trabajo, sobre todo desde los problemas y noticias de la zona. Hay cartas al director, una sección gratuita de Compro Vendo y de ofertas de empleo y, además, casi cada mes le ofrecemos regalos tantes que puede ganar en sorteos.
También contáis con una edición online, ¿desde cuándo? ¿La actualizáis a diario?
La edición online funciona desde hace muchos años. Actualmente es una presentación profesional casi exclusiva para darnos a conocer y facilitar el trabajo a los comerciales. También está la posibilidad de descargase el PDF de la revista al completo y leerla y disfrutarla desde el ordenador de cada uno. Todos los espacios publicitarios de la revista pueden ser clicados para entrar en la web del anunciante. Solemos actualizarla una vez al mes.
Creo que estáis auditados en la PGD…
Sí, estamos auditados la PGD desde hace muchos años.
¿Cuáles son vuestros proyectos de futuro?
Si dejamos la crisis a un lado, si es que se puede hacer este ejercicio de irrealidad, el plan de desarrollo de la revista pasa tres puntos: que nuestra distribución llegue a más viviendas de la corona norte de Madrid, que demos el salto a otras capitales españolas, convirtiéndonos en una revista nacional, y rediseñar nuestro espacio web para convertirlo en un tal interesante y activo.
