El 95% de las empresas navarras considera que no puede prescindir de la comunicación pero sólo un 38,40% de ellas cuenta con un plan estratégico que contemple acciones de este tipo. Estos son algunos de los datos que refleja el informe 'La gestión de la comunicación en las empresas navarras', un pionero estudio en el que han participado 125 empresas y que ha sido realizado Novacom en colaboración con la Confederación de Empresarios de Navarra (CEN).
El estudio fue presentado ayer durante la celebración en la CEN de la jornada titulada ‘Qué puede hacer para que los medios de comunicación hablen más y mejor de mi empresa', en la que participaron Jesús Martínez de Rioja, Director del Diario Expansión y ex presidente de la Asociación de Periodistas de Información Económica (APIE), y Joaquín Echenique Huarte, Fundador y Director de Novacom Comunicación Corativa, empresa independiente especializada en consultoría estratégica de comunicación.
La finalidad de este estudio es contar, prera vez en la Comunidad Foral, con información sobre la situación y las necesidades de las empresas navarras en esta área, cuyas conclusiones les permitirán ir avanzando en el estableciento de políticas de comunicación que ayuden a la rentabilidad de las empresas.
El 56% de las empresas carece de un presupuesto específico para comunicación. Tan sólo un 17,60% indica que se asignan más de un 5% de los recursos de g a estas acciones. Destacan actividades que van ganando presencia como las vinculadas a la Responsabilidad Social Corativa y que llevan a cabo el 41,60% de las empresas.
La mitad de las empresas no cuentan con la figura del Responsable de Comunicación y el estudio ha detectado una falta de profesionalidad generalizada, que se agudiza actuaciones intuitivas que no se evalúan. El 79% de las empresas no ha realizado nunca una auditoría de comunicación y en los casos en los que se hace se forma parte de algún grupo multinacional o se tiene proyección internacional.
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